Главная » Статьи » Авторское право в рекламе

Авторское право в рекламе

18.08.2017

Реклама — это не только инструмент стимулирования продаж, но еще и чье-то творчество. Над созданием видеороликов, красочных баннеров, рекламных лозунгов и мелодий трудится зачастую целый коллектив маркетологов, дизайнеров, специалистов по рекламе, а компании выкладывают баснословные бюджеты для того, чтобы разработать настоящий эксклюзив. Именно поэтому использовать чужие рекламные произведения незаконно и адвокат авторское право защитит того, кто является ее создателем.

Как защищает рекламу закон?

Реклама является объектом защиты авторских прав в том случае, если она — результат творческой деятельности и существует в какой-то объективной форме, то есть в виде видеоролика, звуковой записи, плаката и т.д. Поскольку личные неимущественные права на рекламу принадлежат ее разработчику, то правомерно использовать ее заказчик (компания, которая продвигает товар или услугу) может только после заключения авторского договора. Именно этот договор позволяет на законных основаниях использовать рекламу в своих целях.

Процесс создания и передачи рекламы, как объекта творчества, должен быть задокументирован. В авторском договоре может быть предусмотрена доработка произведения. Также там может быть прописан штраф, например, за использование заказчиком фотобанков и клипартов. Причем передача произведения должна сопровождаться актами или приложениями к договору, в которых подробно описана проделанная работа.

Закон защищает авторское право на рекламу в течение всего срока жизни его автора, а затем еще 70 лет после его смерти. По истечению этого срока объект чужого творчества считается общественным достоянием и может использоваться третьими лицами. Но неимущественные права автора защищаются законом вечно. Поэтому при использовании цитат, набросков, эскизов и других элементов в рекламе, созданных другими авторами, нужно указывать их имя.

Нарушение авторских прав при создании рекламы или другого объекта творчества грозит большими денежными штрафами, размер которых может исчисляться миллионами. Поэтому права других людей нужно уважать при создании уникальной и интересной рекламы.