Что такое реклама? Реклама это...

06.09.2013

Американская маркетинговая ассоциация первая в мире компания, которая дала объяснение слову реклама. По определению ассоциации реклама – это платное продвижение товара, идеи или услуги от заранее известного спонсора.

Из этого определения можно выделить важную функцию рекламы – возможность рекламодателя передать информацию, не устанавливая прямого контакта с целевой аудиторией.

Современное определение рекламы отличается от первого довольно значительно. Сейчас принято считать, что реклама – это информация, которая может распространяться любым образом, формой, и с использованием различных средств, она адресована заинтересованной аудитории и её цель – привлечение внимания и интереса к предмету рекламирования.

Главные функции рекламы:

1. Экономическая функция.

Реклама значительно влияет на субъекты рынка, она воздействует как на потребителей, так и на производителей продукции. Она стимулирует рыночные отношения, помогает регулировать спрос и предложение: реклама увеличивает спрос на товары, способствует росту оборота продукции и её производства.

Реклама предоставляет возможность производителям новых товаров проинформировать покупателей об их появлении на рынке, следовательно реклама положительно воздействует на ассортимент товаров и услуг.

Она позволяет многим средствам массовой информации получать прибыль от своей деятельности.

2. Социальная функция.

Реклама помогает формированию в сознании людей определённых ценностей, моделей поведения потребителя. Хотя реклама – достаточно узкая сфера, но её влияние на отношения в обществе очевидны.http://lizaonline.ru

Реклама:

а) Поддерживает традиции и привычки потребителей.

б) Показывает человеку на его возможности, вызывает желание реализовать свои возможности тем самым действует в интересах всего общества.

в) Позволяет покупателю узнавать особенности товара заранее, чтобы при покупке уже иметь информацию о нём.

Но люди по всему миру отрицательно относятся к рекламе, считая её влияние слишком навязчивым, создающим информационный шум.

Классификация рекламы

Реклама бывает нескольких видов:

1. Реклама товаров.

Реклама любого товара или услуги – это товарная реклама. Единственной её целью можно считать формирование спроса и стимулирование объёма продаж.

2. Реклама корпораций 
Этот вид рекламы в отличие от товарного продвигает не товар, а саму фирму. Он показывает обществу вклад фирмы в экономику страны или отдельной её отрасли. Такая реклама ставит себе цель повысить имидж компании. В последнее время она становится очень распространённой, ведь она позволяет продвигать одновременно не только один товар, а всю продукцию фирмы.

В зависимости от назначения существуют такие типы:

• Информационная – информирует потребителей о новых товарах или услугах. Её цель - поиск потребителей, реклама нового товара на рынке.
• Сравнительная – показывает преимущества рекламируемого товара среди других товаров-конкурентов.
• Реклама для напоминания – рекламирует товар, завоевавший рынки продаж и нуждающийся в напоминании о себе.

Реклама это неизменный спутник, в нашей жизни он повсюду: на телевидении, радио, на билбордах, в интернете та много других средствах массовой информации. Избавиться от её влияния практически невозможно. Можно ненавидеть её, можно положительно к ней относится, но лучше просто научиться использовать её в своих целях. Изучение средств влияния рекламы на человека позволяет минимизировать её воздействие.

Она играет очень важную роль, причём рекламная деятельность зашла настолько далеко, что современную экономику и общество просто невозможно без неё представить.

Видео: Что такое сравнительная реклама