Дизайн упаковки: что нужно учесть

26.11.2014

Упаковка продукта — механизм его продвижения. Зачастую именно она является главным критерием, по которому покупатель останавливает свой выбор на том или ином товаре. Следовательно, дизайн упаковки — дело, к которому стоит подходить максимально ответственно.

Заметный — не значит продающий

Если покупатель выбирает по одежке, значит, упаковка должна быть заметной — разумеется, именно такой последует вывод. И он правильный, но не во всем. Упаковка должна привлечь внимание покупателя — это несомненно. Но, кроме того, ее задача — соответствовать желаниям и представлениям потребителя. А для того, чтобы выяснить, какой будет реакция целевой аудитории на упаковку товара, ее нужно тестировать.

Эмоции

Как потребители выбирают? На что они обращают внимание, смотря на полки с бесконечным ассортиментом товаров разных торговых марок? Какие эмоции они испытывают? Вот на что вам нужно знать ответ. И здесь не стоит забывать, что эмоциональные мотивы у покупателей существенно преобладают над рациональными. Психосемантическое исследование при тестировании упаковки позволит достаточно точно определить, как воспринимает ее целевая аудитория.

Контекст

Дизайн упаковки для продуктов должен создаваться также с учетом понимания конкурентного окружения. Как выглядят упаковки других брендов? Что демонстрирует их сравнение с вашей? Какие потребности вашей целевой аудитории не удовлетворяют продукты-конкуренты? Все эти вопросы важны потому, что упаковка должна не просто нравиться потребителям и вызывать нужный эмоциональный отклик:  ее привлекательность имеет смысл не сама по себе, а в контексте конкурентной среды.

Концепция

Почему же дизайн упаковок так важен? Разложим по полочкам:

• упаковка – носитель символики бренда;
• дизайн выделяет бренд среди конкурентов;
• дизайн – важный информационный носитель, который создает представление о продукте;
• упаковка выражает идеологию бренда.

Подчеркнем: именно упаковка, а не характеристики самого продукта, в первую очередь влияет на выбор покупателя. И именно она является инструментом продвижения товара. Рассказывая о его преимуществах, она акцентирует на ценностях бренда, усиливая доверие к нему. Таким образом, чтобы разработать эффективный дизайн упаковки, необходимо четко понимать суть бренда. Ведь именно это поможет отобразить его концепцию.

Разработать эффективный дизайн упаковки могут только те профессионалы, которые понимают, как важно учитывать ожидания потребителя, конкуретную среду и ценности бренда. Именно таких вы можете найти на http://doris-adv.com/.