Эффективность рекламного слогана

31.03.2015

Основная задача практически любой рекламы – повысить узнаваемость бренда и увеличить уровень продаж. Для того, чтобы достичь этой цели, необходимо, чтобы реклама была запоминающейся и вызывала позитивную реакцию. Эффективность ее будет высокой, если каждый элемент будет хорошо подобран, в том числе рекламный слоган.

Суть слогана

Рекламным слоганом называют фразу, которая должна нести в себе основное содержание товара или услуги, которые рекламируются. Основная функция, которую выполняет слоган – донести эту информацию о содержании до потребителя, а также поддержать имидж компании.

На протяжении всей рекламной кампании слоган не меняется, чтобы не сбить потребителя с толку. Поскольку именно он имеет важнейшее значение, то создается слоган как фраза, которая должна быть на слуху и «цепляться» за память, ассоциируясь с данным товаром.

Качества эффективного слогана

Чтобы быть эффективным, слоган должен иметь определенные характеристики: быть коротким и запоминающимся, оригинальным, соответствовать позиционированию марки и общей рекламной стратегии компании, а также включать в себя название бренда.

Краткость слогана обеспечит его быструю запоминаемость. Он должен быть легким и изящным, а также включать в себя не больше, чем семь – девять слов, в идеале – пять – шесть. В нем не должно быть слов и словосочетаний, которые сложно произнести. Оригинальность слогана поможет выделить товар среди похожих товаров конкурентных компаний. Специалисты считают, что слоган должен быть неожиданным, однако, немного знакомым людям. Слоган должен гармонично вписываться в стратегию компании и соответствовать ее стилистике. Сочетание этих факторов способствует эффективности воздействия слоганов.