Главная » Статьи » История развития наружной рекламы

История развития наружной рекламы

27.06.2013

В процессе создания наружной рекламы, как и в любой другой человеческой деятельности, иногда бывает полезным бросить взгляд назад, изучить историю возникновения и развития данного явления.

Реклама собственных товаров появилась одновременно с возникновением первых рынков, на которых продавцы громкими криками привлекали внимание покупателей к своей продукции. Со временем наружная реклама стала принимать более осязаемые формы, еще в Древнем Риме лавочники, аптекари и другие бизнесмены тех времен выставляли возле входа в свой магазин предметы, характеризующие их род деятельности. Пекарь вывешивал колосья пшеницы, продавец вина — амфоры или бочонки, кузнец подкову или меч.

Следующим шагом в развитии наружной рекламы стало появление металлических вывесок-знаков. Как правило, они имели простую, узнаваемую форму и также символизировали род занятий хозяина, служа своеобразным указателем для потенциальных клиентов. Такая вывеска подвешивалась на кронштейнах на фасаде здания и была хорошо видна издалека, привлекая к себе внимание прохожих.

Группа компаний предлагает консультации по бухгалтерскому учету предпринимателям и организациям. Любая фирма может возложить обязанности по бухгалтерскому обслуживанию на профессиональных специалистов.

Рост конкуренции среди различного рода лавочников и мастеровых оказал влияние и на оформление вывесок. Торговцы и промышленники стали привлекать к оформлению своих вывесок профессиональных рисовальщиков. Таким образом, вывески постепенно стали приобретать все более художественный вид. Не брезговали украшением вывесок и некоторые художники с мировым именем. Например, один из основоположников стиля рококо — Жан Антуан Ватто однажды создал на заказ своего знакомого лавочника вывеску столь прекрасную, что она до сих пор считается одним из мировых достояний изобразительного искусства.

В России история развития уличных вывесок проходила на фоне некоторых законодательных ограничений. В середине восемнадцатого века, был издан специальный указ, постановляющий изъять из наружных вывесок всякого рода живопись, оставив лишь текстовую надпись. Сделано это было в рамках борьбы за сохранение внешнего вида улиц российских городов, считалось, что живописные вывески вносят дисгармонию во внешний вид городской архитектуры. Однако строго выполнялось данное предписание лишь в центральных частях города, на окраинах и в торговых районах наружная реклама в виде вывесок и различного рода афиш развивалась не менее активными темпами, чем в остальном мире.

Многие художники и дизайнеры, создающие наружную рекламу в наше время, могут найти немало интересных идей и задумок, изучая работы мастеров прошлых лет.