Главная » Статьи » Как развивалась реклама

Как развивалась реклама

03.12.2013

Нас в любом месте и в любое время окружает реклама. Она везде, куда мы ни обратим свой взор и слух: на телевидении, стендах, в автотранспорте, радио, средствах массовой информации. Все считают ее обыденным делом, но никто не задумывался, с чего она началась.

Первым американским рекламным делом занялся Волни Палмер в 1841 году и зарабатывал он 25 % комиссии от продажи газетных площадей, на которых различные фирмы размещали свои рекламы. Далее одним из крупнейших рекламных агентств 19-го века стало агентство Джорджа Роуэлла, открытое им в 1865 году, а первое издание, опубликованное им, появилось спустя 4 года. В 1885 году выходило всего лишь четыре многотиражных журнала, которые спустя 20 лет увеличили свое количество еще на 16 позиций. Так как тираж таких изданий составлял более ста тысяч, то это являлось массовым распространением рекламы.

В 70-х годах 20-го века не существовало ни одного рекламного агентства с полным штатом работников. В них не было ни одного автора рекламного текста, иллюстратора, координатора и тем более специалиста по организации сбыта. Первое агентство по рекламе с полным набором штата сотрудников появилось лишь в 1891 году в городе Нью-Йорке, основателем которого стал Джордж Баттен.

20-й век характеризуется тем, что модно рекламу было развивать не прямо, а циклично. Если раньше преувеличивали качества какого-либо товара, то теперь о недостатках товара просто умалчивали или недоговаривали. «Сухая» реклама стала высокохудожественной и изощренной.

Самым известным автором рекламных текстов в последние годы являлся Россер Ривс, который в пятидесятые годы возглавил фирму по рекламе «Тэд Бейтс». Свою славу он получил благодаря рекламам про зубную пасту «Колгейт» и конфеты «М-энд-М».

Одним из самых знаменитых рекламных авторов за последние 50 лет считается Дейвид Оглви. Он родился в 1911 году и свою карьеру начинал с продажи кухонных плит, ходя по домам и предлагая товар. Благодаря этой работе его посетила идея об издании брошюры, которая предполагала собой рассказ о теории и практике продаж кухонных плит. Таким способом он получил свое рабочее место рекламного автора в лондонском рекламном агентстве. В конце 20-х годов он был направлен в США для изучения местных реклам, но его визит продлился более сорока лет, так как он женился и стал работать заместителем директора в принстонском институте «Джордж Гэллапс».