Главная » Разное » Нужны ли магазинам видео- и аудиотрансляции

Нужны ли магазинам видео- и аудиотрансляции

19.09.2014

Реклама в местах продаж неспроста считается одной из самых эффективных. Своевременно получая информацию о преимуществах товара, покупатель успевает принять решение о его покупке. Сегодня наряду с различными промо-акциями, проводимыми в торговом зале, все более активно используются средства аудиовизуального маркетинга.

О чем идет речь? Главным образом, о музыкальном оформлении, видеоряде и рекламных аудио- и видеороликах. Специальная аппаратура и программа для трансляции видео и аудио – вот все, что необходимо для того, чтобы увеличить спрос на представленную в ассортименте продукцию примерно на 20%.

Как это работает

Пожалуй, наибольшее значение современные маркетологи придают музыкальному оформлению торгового помещения. К примеру, давно замечена взаимосвязь между темпо-ритмом композиций и скоростью, с которой покупатели передвигаются по залу. Медленная музыка увеличивает время пребывания покупателей в магазине – за счет того, что они более спокойно и не спеша изучают ассортимент. Быстрые треки способствуют увеличению числа незапланированных покупок. И в первом, и во втором случае средний чек покупателя увеличивается.

Очевидно, что музыка способна создать как максимально приятную для посетителей атмосферу, так и вызвать негативную реакцию, и способствовать тому, что посетители как можно скорее захотят покинуть заведение. И если в первом случае клиент обязательно вернется в такую располагающую обстановку, то во втором – напротив, будет обходить ваш магазин стороной. Как же добиться желаемого эффекта и расположить к себе покупателя? Ответ очевиден: следует ориентироваться на его личные предпочтения. Конечно, аудитория магазинов разнообразна, и здесь все зависит от того, что конкретно вы продаете. Если речь идет о продуктовом магазине, то утром и днем здесь бывают люди пенсионного возраста и домохозяйки, а вечером – те, кто возвращается с работы. Отталкиваясь от этого, можно приблизительно определить свою аудиторию и ее музыкальные предпочтения.

Однако чтобы не попасть впросак, мы рекомендуем обращаться за помощью специалистов – в профессиональные агентства, которые занимаются разработкой концепции музыкального оформления коммерческих заведений. У них же зачастую можно приобрести программы для трансляции видео и музыки, а также заказать создание рекламных роликов и разработку сетки вещания.