Главная » Советы » Особенности использования цвета в рекламе

Особенности использования цвета в рекламе

03.01.2015

Многочисленные исследования доказали, что цвет и сочетания цветов имеют огромное влияние на психологию человека. Он вызывает определенные ассоциации, эмоции, желания или напротив отвращение, неприязнь. Поэтому в рекламной кампании необходимо обратить большое внимание на выбор цвета и сочетания.

Нужно помнить о том, что цвет следует подбирать исходя не только из таких характеристик целевой аудитории как пол, возраст и предпочтения. В разных странах один и тот же синий, красный, зеленый будет влиять по-разному на потребителей. Приведем пример того, как цвет влияет на выбор и какие ассоциации вызывает.

Одна авторитетная организация провела эксперимент – дегустация кофе. Аудитория – домохозяйки, кофе в четырех чашках один и тот же, но женщины об этом не знают. Рядом с чашками поставили коробки коричневого, желтого, красного и голубого цвета. В результате опроса выяснилось, что более 70% участниц сочли кофе возле коричневой коробки очень крепким, возле желтой – слабым, возле красной – самым ароматным, возле голубой – с мягким вкусом.

Именно поэтому, мы не встречаем рекламы кофе в «холодных тонах», желтый используется в минимальном количестве, а коричневому, его оттенкам и красному отдают наибольшее предпочтение. Из этого мы делаем несколько полезных выводов, которые сделают вашу рекламную кампанию успешной.

Самым эффективным приемом является использование контрастности. Выбирайте определенные цвета, понятные аудитории: зеленый, оранжевый, фиолетовый. Чтобы усилить цвет, а значит, и ассоциации, связанные с ним, добавьте черный, чтобы ослабить – белый. Откажитесь от сочетаний одновременно двух и более теплых или напротив холодных тонов. И самое главное – не стремитесь создать радугу.