Особенности ивент-маркетинга

12.08.2013

Понятие event marketing позаимствовано, как и многие другие, у Запада. Хотя появилось оно не так давно, но прочно вошло в язык российских маркетологов. С английского языка оно переводится как «событийный маркетинг» и является относительно новой маркетинговой стратегией.

Основой этой стратегии является ненавязчивое рекламирование товаров и услуг, так, чтобы клиент при этом ощущал мнимую свободу, получал положительные эмоции. Таким образом, рекламная компания становится «Эмоциональным маркетингом». С помощью такого маркетинга целевая аудитория застается врасплох и реклама для нее становится подарком.

Условно существует четыре вида мероприятий, проводимых в рамках ивент-маркетинга, которые различаются преследуемыми целями. Они могут быть:  деловыми, корпоративными, специальными и рекламными.

С помощью деловых мероприятий (trade events) происходит общение с партнерами, клиентами, дилерами и дистрибьюторами. Деловые мероприятия могут быть конференциями, презентациями, приемами, семинарами, форумами, конгрессами, саммитами, pr-акциями, специальными мероприятиями на выставках-ярмарках, креативными промоушн и т.д.  На подобных мероприятиях осуществляется презентация товара или услуги, наглядно демонстрируются их достоинства, происходит обмен опытом, ищутся новые стратегические партнеры. 

Объектами корпоративных мероприятий (corporative events) являются сотрудники самой компании, но могут быть приглашены ключевые клиенты и партнеры, так как подобные мероприятия служат одновременно внешней рекламой. Корпоративные мероприятия могут проводиться в виде юбилеев фирмы, дней рождений сотрудников, вечеринок, общих праздников, пикников. Подобные мероприятия повышают работоспособность сотрудников, помогают налаживать прочные корпоративные связи между сотрудниками и дают возможность принимать сложные решения.

Третья группа представлена всевозможными фестивалями, концертами, шоу, массовыми мероприятиями, road-show (рекламными турами), pr-акциями. В общем, специальные мероприятия призваны благотворно влиять на имидж компании или брэнда. В основном они предназначены для журналистов, чтобы появились публикации, освещающие события

Отдельной группой являются мероприятия в виде различных рекламных акций(market events), в которых участвует компания, это могут быть выставки, конференции и другие мероприятия, а также узконаправленные промо-акции.