Плюсы и минусы скрытой рекламы

10.11.2013

Скрытая реклама является уникальной технологией, действующая на массовое сознание и поведение покупателей. В этой технологии используются художественные произведения для мгновенного раскручивания брендов и торговых марок. Этим способом можно надолго занять брендом голову потребителя. А принесет это пользу или вред будет зависеть от его создателей.

Данная технология корнями уходит в США в начало ХХ века, ее стали использовать компании-производители в своих широкомасштабных маркетинговых копаниях. Ее возникновение связано с киноиндустрией, которая является наилучшим способом продвижения брендов. http://alpsoyuz.ru

Она появилась случайно и является альтернативой прямой рекламе, которая уже давно раздражает потребителя своей навязчивостью. В наше время реклама преследует нас везде – в транспорте, по телевизору, в журналах и интернете. Улицы заполонены рекламой как наружной в виде плакатов, различных рекламных щитов, так и в виде промоутеров, вручающих глянцевые флаеры.

Скрытую рекламу, с помощью которой рекламируется определенный товар, торговая марка или услуга, размещают во всех «продуктах», предназначенных  для потребителя и имеющих сюжет: в фильмах, на телевизионных передачах, радиопередачах, в интернете, литературных произведениях, музыкальных клипах, комиксах и др.

Глядя на экран зритель проникается жизнью героя, и его привычки ненавязчиво усваиваются зрителем. Зритель видит, как герой употребляет  утром бульон «Магги», пьет кофе марки определенной марки, носит часы Omega, бегает в кроссовках Nike. Он будет обращать внимание именно на эти вещи в реальной жизни, так что деньги, потраченные на такую рекламу, принесут прибыль.

Рекламируемый скрытой рекламой товар должен преподноситься в выгодном и позитивном ключе. Важно, чтобы реклама не нанесла вред впечатлению от бренда. Чтобы реклама была эффективной, надо гармонично вписывать ее в сюжет, а для этого надо быть профессионалом.

Технология скрытой рекламы, как и все маркетинговые технологии постоянно развивается. Если раннее она использовалась в основном в художественных фильмах, то сейчас она прижилась рядом с прямой рекламой, которая размещается на телевидении, радио, а позже в различных видах СМИ и интерактивных развлечениях. Эффективность скрытой рекламы в ее двуликости. С одной стороны она скрывается в тени известности героя, с другой стороны бренд, который постоянно мелькает в быту главного героя, не остается незамеченным и зрителем.