Размещение рекламы на тв: особенности ценообразования и основные варианты

15.12.2014

Отечественные телевизионный и рекламный рынки отличаются довольно юным возрастом. Западные страны намного обогнали нас в данном направлении, так как там представлено гораздо большее количество телеканалов. Однако отечественная телереклама обладает большим потенциалом, поэтому остается ждать. И, естественно, с каждым годом у нас все более привлекательным вариантом будет становиться размещение рекламы на тв.

Какие факторы влияют на стоимость рекламы на телевидении?

Чтобы размещение рекламы на тв принесло желаемый эффект, важно не ошибиться с целевой аудиторией. Чтобы ее правильно определить, следует учитывать передачи, фильмы и иные услуги, которые предлагаются отечественным телевидением.

http://beremenwoman.ru/

Сегодня реклама на ТВ предлагается по разным ценам, на что влияет большое количество факторов, к числу которых следует отнести:

1.  Популярность канала.
2. Популярность передачи.
3. Время выхода рекламного ролика.
4. Географический охват и многое другое.

Важно иметь в виду, что, если на канале должна появиться спонсорская реклама, она обойдется клиенту в иную сумму, нежели прямая реклама, для которой заранее устанавливаются цены. Стоимость рекламы на тв - ключевой фактор, который определяет цены прочих видов телевизионной рекламы.

http://domsoveti26.ru/

 Варианты размещения рекламы на тв

В современных условиях клиенты могут воспользоваться следующими вариантами размещения рекламы на телевидении:

1.   Прямая. Для подобного рода рекламы отводится специально предусмотренный рекламный блок.
2.   Спонсорская. Такая реклама превосходит прямую рекламу в плане эффективности. Дело в том, что при ее виде телезритель испытывает гораздо меньшее недовольство, нежели при показе остальных видов рекламы.
3.   Product placement. В качестве места для рекламы продукции используется сюжет кинофильма.

Фиксированный вариант размещения характеризуется тем, что рекламодателю предоставляется определенный временной промежуток, в течение которого будет транслироваться его ролик, а также время его показа. При этом способе рекламодатель получает возможность лично убедиться, что руководство выполняет свои обязательства и включила ролик в трансляцию. Однако в данном случае ключевые элементы рекламной кампании и ее эффективность определяются именно рекламодателем. Поэтому, если он ошибся с выбором целевой аудитории, то именно на нем и будет лежать вина за неэффективность рекламной кампании.

Если принимается решение воспользоваться рейтинговым вариантом размещения рекламы, то здесь не идет речи о покупке рекламного времени. Все сводится к тому, чтобы охватить требуемую аудиторию. При данном методе не будет осуществляться трансляция ролика в определенное время суток, его будут показывать тому количеству зрителей, которое указал рекламодатель.

http://stroydem.ru/

Чтобы осуществить на практике подобную идею, телеканалам, а также разным компаниям приходится вести регулярный мониторинг телеэфира. На основании полученных данных делаются прогнозы относительно числа телезрителей определенной передачи или кинофильма.
Среди преимуществ, которыми обладает подобный вариант размещения, следует выделить то, что рекламодатель уже не несет полностью ответственность за эффективность составленной им рекламной кампании. Она распределяется между ним и исполнителем. Дело в том, что, если предложенная передача не сможет обеспечить планируемое число зрителей, то исполнителю придется бесплатно разместить рекламный видеоролик, чтобы довести число показов ролика до нужного числа.

Согласно оценкам разных специалистов, в среднем 1000 рекламных показов обойдется рекламодателю в 1-2 доллара. Чтобы приобрести минуту рекламного времени на популярных федеральных каналах (скажем, ОРТ или РТР), рекламодателю придется выложить как минимум 5 тыс. долларов. А вот трансляция ролика на канале СТС обойдется дешевле - не менее 1500 долларов.

Чаще всего зрителям интересны вечерние телепередачи, поскольку подавляющее число семей, у которых есть телевизор, включают его именно в данное время суток.

Если исходить из данных статистики, то в последние годы цена на размещение рекламы на отечественном тв выросли на 60%. И пусть ее стоимость довольно высока, к данному методу рекламы прибегают все больше компаний, следствием чего становится продолжение тенденции ее дорожания.

http://rem4you.ru/

Нередки ситуации, когда солидные компании занимаются своего рода «сливом» остаточного бюджета на рекламу. И с увеличением у компании средств, не имеющих применения, растет число кампаний на рекламу. Когда же пройдет какое-то время, то затраченные деньги окупают себя при условии, что рекламодатель не ошибся с видом рекламы, каналом, а также целевой аудиторией.