Реклама: наружная и на транспорте

31.01.2014

Наружная реклама – это, прежде всего, различные щиты и панели, наружные и внутренние поверхности транспортных средств, железнодорожные вокзалы и станции со специально выделенными местами. Крытые автобусные остановки, аэропорты и т.п. Кроме этого, если реклама размещается на объектах общественного характера или на оборудовании такого типа: стеклянные коробах, электрических световых надписях, вывесках магазинов.

Кроме этого, множество других мест под открытым небом (поэтому и называется наружной такая реклама). Характерным является нормирование использование таких мест в рекламных целях в разрешительном порядке. Это означает то, что для размещения рекламы необходимо получить разрешение.

Основная функция, которую выполняет наружная реклама, является функцией подкрепления и дополнения в рамках рекламной кампании, которая размещена на других рекламоносителях. Таким образом, через наружную рекламу идет широкое напоминание целевой аудитории названия компании или торговой марки, которая связана с ним и неких выдающихся свойств или идей по этому поводу.

В этом случае для наружной рекламы необходимо соблюдать правила:

• Как можно чаще пытаться попасться на глаза;
• Привлечение внимания к себе различными техническими средствами;
• Краткость – сестра таланта;
• Иметь высокие показатели читабельности даже в движении;
• Иметь высокую степень понятности

Кроме этого, у наружной рекламы может быть исключительно информационный характер. В большинстве случает такая реклама помещается в тех местах, где публика имеет достаточно времени, чтобы хотя бы ознакомиться с текстом. К этим местам можно отнести различные транспортные средства, помещения и строения вокзалов и территория вокруг них, пункты для ожидания и остановки транспорта. В таких местах есть основание для помещения более подробной рекламной информации.

В тех случаях, когда в наличии невольные читатели, у которых имеются возможности по неоднократному внимательному ознакомлению с рекламным текстом или обращением, стоит уделить средства для более детального информирования. В данном случае ограничиваться упоминанием является просто нерентабельным занятием. В этом случае публикация юмористических или более подробных изображения для более внимательного прочтения, тех, кто имеет достаточно времени для этого. Для наружной рекламы характерна гибкость.