Реклама – определение, понятие, ее виды и средства

27.02.2014

Как известно из истории, появление такого направления как реклама - определение (понятие) связано с работой глашатаев. Такие придворные имелись в каждой древней стране. Их работа заключалась в том, чтобы каждый день информировать людей о происходящем в стране. В функции глашатаев входило оповещение о различной информации - о чествовании побед военных начальников, о визитах послов, о раздаче продуктов или о проведении массовых праздников. Такие объявления уже в те годы были непосредственно связаны с рекламной деятельностью.

В средние века были популярны устные выкрики рекламных сообщений. Торговцы зазывали своими выкриками покупателей. Комплекс рекламных сообщений состоял из сочетания речевых приемов и элементов организации зрелищного действия.

Реклама со временем расширяла свою сферу за счет охвата различных слоев аудитории и новых приемов привлечения внимания зрителей. Развитие декоративной рекламы связано началом применения рисунков, орнаментов и скульптурных элементов.

В Древней Греции возникли первые логотипы – изделия гончарного производства помечались фирменным знаком изготовителя. Политической рекламой выступали статуи с элегиями (хвалебными речами), вылепленные с честь известных военачальников и правителей.

Виды и средства современной рекламы

• Радио.
• Телевидение.
• Печатные средства массовой информации (журналы, газеты, прайсы, тематические справочники), визитки.
• Витрины.
• Прямой маркетинг – буклеты с информацией о скидках, почтовые рассылки, флаеры (рекламные приглашения на мероприятия), извещения, купоны на скидку и прочее.
• PR –методы – статьи в печатных СМИ, пресс-релизы, дни открытых дверей, спонсорство, интервью, семинары, деловые встречи и прочее.
• Телемаркетинг – опросы по телефону, заполнение анкет, оказание услуг, ответы на жалобы потребителей, спецпредложения.
• Индивидуальные продажи – личные письма, материал для презентаций, предложения для клиентов, личные тренинги.
• Промушн (раскрутка) – предоставление купонов со скидками, предложение выгодных покупок (два по цене одного) и прочее.
• Реклама на сувенирных товарах – ручках, брелках, зажигалках, блокнотах, календарях, ежедневниках и прочее.
• Рекламные конструкции – реклама на столбах, указателях, информационных страницах, световая реклама, оформление торговых мест.
• Другие средства раскрутки – промо-материалы, постеры, воздушные шары, мобильные дисплеи и прочее.

К разновидностям каналов распространения информации относятся каналы личной и неличной коммуникации. К личным каналам коммуникации можно отнести индивидуальные встречи, телефонные разговоры, личную переписку, обращение к аудитории посредством радио и телевидения. Такие каналы дают возможность индивидуального общения и получения ответного контакта. К неличным каналам коммуникации относят средства рекламной информации, которые ее распространяют без непосредственного индивидуального контакта и ожидания ответной связи.

Понятие и виды рекламных кампаний

Понятие рекламная кампания обозначает системную взаимосвязь рекламных мероприятий в заданный временной промежуток, предполагающую комплексное применение средств рекламы с целью достижения рекламодателем определенного эффекта маркетинговой деятельности.

Особенностью рекламной кампании является целостное составление взаимосвязанной системы. Эффективная реклама тесно взаимосвязана с созданием удачного фирменного стиля товара, для чего применяется брендинг.

Брендинг – это  комплексная деятельность по созданию долговременного предпочтения продукта с помощью влияния на потребителя упаковкой, товарным знаком, рекламными сообщениями и остальными средствами рекламного характера, которые объединены в общую идею, выделяющуюся однотипным исполнением, которое отличает продукт среди других.

Главные цели, преследуемые во время проведения рекламной кампании:

• вывод и внедрение товара на рынок;
• продвижение товара на рынке;
• переключение целевой аудитории на покупку заданного товара;
• создание эффективного имиджа товара и компании.

Существует несколько факторов, от которых зависит продолжительность рекламной кампании:

• цели проведения;
• особенности рекламируемого товара;
• масштабы.

План проведения рекламной кампании включает в себя:

• анализ ситуации рекламы и маркетинга рынка;
• позиционирование  продукта и определение стратегии рекламы;
• сбор сведений по целевой аудитории и рынку;
• анализирование мотивации потребителей;
• измерение рекламной кампании в исчисляемых величинах;
• определение стратегии размещения рекламных продуктов;
• определение затрат на кампанию и прогноз на реакцию рынка;
• составление рекламных обращений.

Этапы рекламной кампании

1. Психологический анализ потребительской группы, который начинается с определения соотношения между пожеланиями и поведенческими мотивами.
2.  Формирование рекламной схемы товара в соответствии с этими пожеланиями.

Виды рекламных кампаний

1. В зависимости от поставленных целей (создание успешного имиджа и продвижение товара);

2. В зависимости от территориального охвата (региональные, локальные, национальные, глобальные)

3. В зависимости от силы воздействия на покупателя:

ü      равномерные (с равными временными промежутками);

ü      нарастающие (с нарастающим усилением воздействия);

ü      нисходящие (с уменьшением интенсивности по мере уменьшения запасов товара);

4. В зависимости от периодичности применения:

ü      залповые (период высокой интенсивности рекламы сменяется ее полным отсутствием);

ü      непрерывные (сообщения идут постоянно через равные промежутки времени);

ü      импульсные (непрерывные рекламные сообщения, которые дополняются залповыми вспышками рекламы)
В целом же, рекламная кампания – это многогранное использование всех рекламных средств, которое направлено на достижение заданной маркетинговой  цели обозначенной рекламодателем. И если цель достигнута, то рекламная кампания, несомненно, себя окупает.

Видео: Понятие о контекстной рекламе