Рекламные материалы: виды, особенности применения

15.12.2014

Довольно часто деловые встречи и коммерческие переговоры проходят с использованием разнообразных печатных рекламных материалов. Участники таких мероприятий получают их по почте вместе с поздравительными открытками и визитными карточками. Также рекламные материалы, виды которых отличаются большим разнообразием, нередко используются на ярмарках и выставках. Подавляющее большинство солидных компаний предлагают своим клиентам и фирменные каталоги. Речь идет о сброшюрованных или переплетенных печатных изданиях, где приведено в виде систематизированного списка множество товаров и услуг.

 Разновидности рекламной продукции

Все рекламные материалы, виды которых используются для разных целей, могут быть классифицированы на 3 группы:

• общие каталоги кампаний;
• специализированные;
• небольшие каталоги, предлагающие товары для дома.

Каталог

Он начинается с вводной статьи, где рассказывается о фирме-изготовителе. Что касается других статей, то в них приведены выпускаемые изделия, которые дополнены подробным описанием их свойств и информацией о ценах. Одним из элементов текстовой части выступают цветные фотографии. При создании каталога предполагается, что он будет использоваться в течение длительного времени. Главная его задача - сообщать потребителю о том, каким ассортиментом продукции располагает компания, и вызывать желание совершить максимальное число покупок. Согласно результатам исследований, именно женщины и лица, которые живут одни, любят при появлении необходимости  в совершении покупок не ходить по магазинам, а знакомиться с каталогами.

http://gradm-servis.ru

Проспект

Данный рекламный материал выполнен в виде сброшюрованного или переплетенного печатного издания. Он содержит сведения об организации, выпускаемой ею продукции или оказываемых услугах. Помимо текстовых описаний здесь присутствуют и фотографии. Проспект содержит меньше страниц, нежели каталог. Он способен формировать в глазах потребителей образ конкретного производителя. При таком варианте в нем могут содержаться данные об истории компании, ее планах и перспективах, ее роли в становлении отрасли и пр. К тому же здесь можно обнаружить и информацию о сотрудниках, известных деловых партнёрах и клиентах.

Брошюра

Данный рекламный материал имеет вид малоформатного издания, напоминающего собой небольшую книжку, содержащую порядка 2-5 печатных листов. Довольно часто к брошюрам прибегают банки, страховые и косметические компании и др. Информация, которая здесь содержится, знакомит со статистическими данными, результатами исследований, сравнительным анализом эффективности и пр. Чтобы представить всю эту информацию, в брошюры включают таблицы, графики и диаграммы.

Буклет

По сравнению с каталогом и проспектом буклет выполняется в виде не сброшюрованного, а несколько сфальцованного издания. Его отличает наличие различного количества страниц и использование разных видов фальцовки.

• Особенностью имиджевых буклетов является то, что они содержат снимки и знакомят с отдельными фактами из биографии первых лиц компании, кратко описывают ее историю, перечисляют благотворительные акции, позволяют получить представление о  международных выставках и ярмарках, на которых компания была представлена.
• Если говорить о коммерческих буклетах, то они содержат информацию о размерах и эксплуатационных характеристиках изделий, технических параметрах и возможностях использования. Ключевым моментом здесь являются гарантии. Несмотря на относительную доступность буклетов, они представляются красочным многотиражным изданием, которое предназначено для использования в течение непродолжительного времени.

Плакат

http://nashatorba.ru/

Данный рекламный материал выполняется в виде крупноформатного несфальцованного издания, которое характеризуется наличием односторонней печати. Он содержит броскую иллюстрацию, к которой прилагается краткое описание и выразительный заголовок, позволяющий понять, каково главное отличие рекламируемого изделия или услуги. Чтобы сделать плакат более   функциональным, в его содержание включает календарную сетку. В некоторых случаях она может быть представлена в отрывном варианте на перфорации. Плакаты получили широкое распространение при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, а также внутреннего убранства служебных помещений, приемных, переговорных комнат и пр. Также они могут присутствовать и на особых рекламных тумбах или щитах.

Афиша

Данный рекламный материал выполняется в виде широкоформатного многоцветного издания, в котором приводится информация о спектаклях и иных художественных или развлекательных мероприятиях. Афиши принято классифицировать на два типа:

• Шрифтовые;
• Иллюстрированные.

Чтобы они провисели на улице как можно дольше, афиши подвергают обработке водозащитным слоем.

Источник статьи http://avrora-lc.ru