Главная » Статьи » Узнаваемые образы рекламы

Узнаваемые образы рекламы

19.01.2014

obraИспользование при креативной работе над созданием торговых марок легкоузнаваемых героев популярных анимационных фильмов не является новой. Один из первых подобных опытов – это американский мультик про приключения моряка Папая, который впервые появился на экране в конце двадцатых годов прошлого века.

Моряк Папай, кроме обычной для американского супергероя борьбы со злом и агитацией населения за здоровье (на фоне сухого закона и засилья в конгессе прогибиционистов), занимался рекламой вполне конкретного продукта – консервированнго шпината. Благодаря этому мультфильму потребление шпината в США выросло за короткое время почти на треть (а это – очень много). И это только один из примеров в раннее время существования такого явления, которое на Западе называется термином «продакт плейсмент». У нас это явление иногда называют скрытой рекламой, что не совсем корректно.

В советское время кроме Олимпийского Мишки таких приемов встретить было негде. Да и Мишка был призван продавать не столько товары (хотя и это, тоже) сколько показывать преимущество образа жизни в СССР. Совершенно естественно, что с попаданием в Россию экономики, основанной на рыночных принципах, изготовители товаров, которые ориентировались на целевую группу детей и подростков, активно стали эксплуатировать наспледие советского анимационного фильма. Хотя и не всегда только советского.

Брендинг, который основан на использовании героев мультфильмом, в России только начинает развиваться. В Западных странах уже давно нарисованные герои мультиков и комиксов являются источником богатства не только для своих создателей художников, но и для производителей различных продуктов. На постсоветском пространстве это пока используется на начальном этапе.

Можно ли оценить мощность потенциала этого? Он не просто огромен, он – безграничен. Недооценка этого потенциала очень удивительна на фоне растущей ностальгии по недавнему прошлому, что получило свое отражение в моде на винтаж и ретро: советские песни, советские фильмы, советские «звезды». Даже неоднозначной советской символикой теперь пользуются вполне открыто.

obra2

Есть ли причина отсутствия на рынке продовольственных товаров большого количества торговых марок, брендов и названий, которые были бы основаны на использовании героев по крайней мере самых популярных картин? Есть определенные основания говорить, что тут может все дело быть в стереотипах.