Возникновение рекламной психологии

18.01.2014

Рекламная психология, у которой главной задачей является стимуляция продаж, как правило, использует в качестве методов, которыми она оперирует, прежде всего, технологические и технические приемы (НЛП, манипуляции, подтасовки и пр.) Многие заказчики рекламного продукта (так называемые «рекламодатели») искренне считают потребителей пластичным объектом, который легко поддается воздействию психологического характера.

Они уверены, что целевой аудиторией возможно некритичное и бесконтрольное восприятие и усваивание в качестве руководства к действию любых сведений, которые им предоставляются средствами массовой информации и коммуникативными каналами. Для доказательства этого предположения пользуются исследованиями, которые были получены при реализации определенных задач, которые решала политическая реклама. В условиях жесткой политической конкуренции перед выборами попытки манипулировать информационными объектами становятся беспрецедентными.

В этом отношении не принимается во внимание довольно простой и очевидный факт, который и отличает политическую рекламу от коммерческой. Торговая реклама реализуется в таких условиях, когда потребитель имеет возможность достаточно быстрой оценки свойств того продукта, который рекламируется, непосредственно после его приобретения.

В условиях реализации политических концепций избиратель – условный потребитель политического продукта – может оценить адекватность рекламы только через большой промежуток времени. Это указывает на тот факт, что манипуляции в сфере политической рекламы, гораздо более легко реализуются, чем в торговой рекламе.

В качестве самостоятельной отрасли, как прикладная наука, рекламная психология сформировалась чуть больше ста лет тому назад. В американской традиции ее основание приписывается психологу – функционалисту Уолтеру Диллу Скотту. В самом начале прошлого века им была опубликована работа, которая называлась «Реклама: теория и практика».

Она рассматривала некоторые аспекты воздействия рекламы на целевую аудиторию. Через пять лет после этого он же выпустил в свет книгу названную «Рекламная психология». Эта работка описывала некоторые психологические эксперименты и их результаты. Например, был с точки зрения научной психологии рассмотрен вопрос о том, как влияет размер рекламного блока в печатном виде на изменения внимания и памяти.

Заметка: чтобы провести детский день рождения организация праздника имеет важнейшую роль. На сайте babycenter.com.ua вы найдете всю необходимую информацию и цены на услуги.