Что такое эскиз и реклама

14.12.2013

Одни люди утверждают, что реклама – это продажа чего-то при помощи СМИ, другие же считают это убеждением. На сегодняшний день существует большое количество разной рекламы, которая не противоречит истине, но в то же время ни одна реклама не является исчерпывающей, ведь не охватывает все существующие сферы деятельности. Но, чтобы понять проблемы в дизайне, простейших знаний вполне должно быть достаточно. Начиная разговор о производстве рекламы и ее  дизайне, надо, прежде всего, определить:  что такое реклама, а также ее эскиз. Есть не одно конкретное определение, а их несколько, которые  раскрывают суть рекламы.  Первое. Реклама - это публикация информации об услуге или товаре в СМИ для осуществления их продаж. Второе. Реклама - это убеждение, которое достигается через СМИ. Существуют и  другие определения, которые все верны, но, к сожалению, ни одно из них не раскрывает в полном объеме применение рекламы и её воздействие. Хотя понять суть рекламы и  важность ее дизайна вполне можно. На самом деле эскиз представляет собой некий рисунок, который отражает расположение всех заголовков в текстах, фотографиях, разных картинках и иных типографских средствах. Эскиз же рекламы – это рисунок, который включает: заголовок, текст, фотографии, картинки и другие  объекты. Эскиз  нужен потому, что:

• его дают клиенту на утверждение,
• он даёт общее представление о будущей рекламе,
• является основой для разработчиков рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Другими словами,  эскиз — это воплощение (материальное) замыслов дизайнера рекламы. За дизайн рекламы отвечают все рекламисты (художники, текстовики, работники типографии), которые планируют и выполняют рекламную работу. Хотя уровень выполнения дизайна рекламы не всегда высок. От эскиза зависит  очень  многое, поэтому доверяют его выполнение профессиональным художникам-оформителям. Это специалисты высокого класса, которые отлично знают рекламную деятельность и владеют специальными навыками и знаниями. Навыки эскизиста-профессионала:

• умение оформить эскиз в формате, который будет понятным клиенту;
• применение любых шрифтов;
• умелое применение всех принципов дизайна, создавая правильную  и приятную компановку;
• знание специфики типографии, достигая большего при минимальных затратах;
• понимание четких целей и желаний рекламодателя.

Если эскизист владеет такими навыками, он может по праву стать  руководителем художественно-оформительской деятельности в рекламном деле.      Очень важно понять, что эскизист может не быть дизайнером, а вот дизайнер обязательно должен быть эскизистом. Поэтому главным этапом дизайна в рекламе есть эскиз.