Главная » Разное » Для каждого товара своя реклама

Для каждого товара своя реклама

04.01.2014

Без рекламы сейчас трудно представить успешную фирму или продающийся товар. Она просто необходима для того, чтобы о вашем продукте, компании или услуге узнал потенциальный клиент. А как же социальные идеи, пропаганда, кандидаты на выборах? Все это в определенной степени нуждается в рекламе. Но фабрика, которая осуществляет изготовление деревянной тары, и просьба о помощи для больного ребенка требуют ее в разных видах и методах. Ведь, что приемлемо для одного, – совершенно противоречит концепции другой и т.д. Поэтому при разработке рекламы следует учитывать особенности самого объекта.

Особенности рекламы лекарственных препаратов

В фармацевтическом бизнесе свои правила. Реклама здесь регулируется законом. И в каждой стране свои правила. Это нужно учитывать, если рекламодатель хочет распространить материалы за пределы своей родины.

Сегодня самыми распространенными методами промоционной деятельности в области фармации являются общедоступная печатная продукция, наглядные материалы для работников и посетителей аптечных учреждений, телевизионные ролики и радиореклама. Первый вид актуален только для препаратов ОТС-группы, то есть безрецептурных лекарственных средств. Лекарства, отпускаемые по рецепту врача, как правило, не подлежат такому виду рекламы. Печатная продукция для распространения в аптечных учреждениях должна носить информативный характер. Кроме названия бренда, указывается способ применения, показания, данные об основных характеристиках продукции и так далее. Видеоролики не должны показывать пораженных болезнью органов, в них не должна утверждаться «гарантия» эффекта от рекламируемого препарата. Также людям в белых халатах (медработникам) и известным личностям законы многих стран запрещают участвовать в них.

Таким образом, реклама лекарственных средств значительно ограничена в ресурсах и методах, если сравнивать, например, с рекламой такого товара, как деревянная тара. Поэтому это следует учитывать при разработке маркетингового плана продвижения конкретного препарата.