Главная » Разное » Имиджевая реклама в Интернете

Имиджевая реклама в Интернете

25.11.2013

Сегодня всю рекламную продукцию, размещенную в Интернете, независимо от способа ее подачи, условно можно разделить на два типа: «продающую» («покупательную») и имиджевую. Первый тип рекламы предназначен для привлечения максимального числа посетителей на сайт рекламодателя с целью формирования наибольшего размера сообщества потенциальных покупателей. Обычно этот вид рекламы предназначен для продвижения конкретных товаров и услуг и носит разовый характер. Компания-рекламодатель, используя этот вид рекламной продукции, вынуждена постоянно менять ее насыщение, что приводит к дополнительным непроизводственным расходам.

Имиджевая реклама формирует общее представление о самой компании. То есть потенциальный клиент заранее настроен, что любая продукция этой копании, даже та, которая не требуется ему в настоящее время, имеет только позитивные потребительские свойства.

Сегодня на рынке оказания рекламных услуг в Интернете существует несколько подходов к созданию и размещению рекламной продукции, формирующей положительный имидж рекламируемого объекта. Однако, у этого вида рекламы есть одно общее свойство: в отличие от «продающей рекламы», эффект которой максимально конкретизирован и привязан к конкретному предмету. Имиджевая реклама рассчитана на длительный срок. Она рекламирует не конкретный товар или услуги, а формирует позитивный образ самого рекламодателя.

Таким образом, имиджевая и «покупательная» реклама» имеют разные механизмы воздействия на подсознание человека. Покупательная реклама оказывает воздействие по схеме «реклама сегодня – покупка сегодня». Имиджевая реклама формирует пролонгированное действие на формирование у человека восприятия достоинств рекламируемого товара и работает по схеме «Реклама сегодня – запоминание сегодня – покупка в будущем».

Однако при разработке рекламной компании товаропроизводителю всегда следует помнить о том, что нет чисто иммиджевой, как и нет отдельной «продающей» реклам.