Главная » Разное » Фирменный стиль как элемент корпоративного

Фирменный стиль как элемент корпоративного

25.11.2013

Под корпоративным стилем или айдентикой (corporateidentity) понимают набор графических средств и форм для визуализации коммуникационных средств конкретного объекта (корпорации, концерна, предприятия), которые объединены общей идеей. Фирменный стиль, являвший неотъемлемой частью общего корпоративного имиджа, позволяет в большей или меньшей мере идентифицировать компанию, выделить ее из корпораций с однотипной производственной направленностью и сформировать у клиентов и потребителей уникальный имидж. Фирменный стиль содержит определенный набор словесных, визуальных, а в последние годы и мультимедийных констант, которые позволяют воспринимать как единое целое весь набор товаров и услуг, которые предлагает на рынке в свободной продаже конкретное предприятие. Благодаря фирменному, стилю у клиента вырабатывается неосознанное определение компании при виде ее логотипа или продукции и упаковки, имеющей окраску в фирменные цвета. Само определение «фирменного стиля» стало известно на заре прошлого века, когда число компаний, которые предлагали на рынке однотипные товары или оказывали аналогичные услуги, значительно возросло. В условиях ужесточившейся конкуренции остро встал вопрос об узнаваемости продукции компании на подсознательном, ассоциативном уровне. Общий корпоративный стиль состоит из двух компонентов: фирменного логотипа и товарного знака. При разработке дизайна логотипа проводится анализ идентификационных средств других компаний, которые оказывают на рынке аналогичные услуги или предлагают товары схожего функционального назначения. Динамическое изображение логотипа наносится на движущиеся объекты (автомобили, фургоны, средства общественного транспорта), а статическое изображение предназначено для «клеймления» фирменных бланков, визитных карточек и тому подобных вещей.