Главная » Разное » Что такое фирменный стиль компании?

Что такое фирменный стиль компании?

25.11.2013

Для формирования позитивного узнаваемого образа компании обязательным этапом является создание ее фирменного или корпоративного стиля. Под этим определением подразумевается комплекс графических и текстовых решений (включая шрифтовые), который используется на первоначальных этапах создания положительного имиджевого образа. «Отец современной рекламы» - Дэвид Огилви (DavidMacKenzieOgilvy) считал, что создание любого элемента корпоративного стиля по своей сущности является долгосрочной инвестицией, которая даст положительный эффект в будущем.

Основными элементами фирменного или корпоративного стиля, помимо продукции самой компании, являются упаковка, стилевое оформление деловой исходящей корреспонденции, униформа работников и их визитные карточки. В последнее время в формировании фирменного имиджа все большую роль играют корпоративные web-сайты и интернет-ресурсы компании. Конечно, широкое использование фирменного стиля могут позволить себе только крупные компании. Это связано с высокой запретностью этого процесса особенно на первоначальных этапах создания фирменного имиджа. Сейчас фирменный стиль широко используется при издании журналов, каталогов и других носителей информации о деятельности фирмы.

Фирменный стиль в первую очередь должен влиять на узнаваемость компании, действуя на подсознание потенциального клиента. При этом последнее время в корпоративный стиль своей компании, крупные товаропроизводители вносят дополнительные признаки узнаваемости и «отличаемости». Это вызвано все более широким интеллектуальным пиратством и увеличением объемов выпуска контрафактной продукции.

К числу основных наиболее часто используемых элементов корпоративного стиля относятся: логотип товаропроизводителя, фирменная шрифтовая графика, корпоративная документация и визитные карточки.

Отдельным элементом стиля считаются фирменные цвета. При этом они наиболее распространены при создании фирменного имиджа, так как обычно входят в качестве составного элемента в любой объект (визитки, упаковка, логотип, документация).