Главная » Разное » Имиджевая продукция

Имиджевая продукция

25.11.2013

Center_Papka_Bloknot_Buklt_bigВ бюджете любой солидной корпорации, при составлении сметы расходов на рекламную компанию всегда предусматривается статья выпуска и реализации иммиджевой продукции. С точки зрения «чистой математики» эта статья не приносит прямого дохода, а часто бывает убыточной. В то же время опытные специалисты-маркетологи разъясняют, что любая рекламная акция имеет пролонгированный положительный эффект, то есть эффективность того или иного мероприятия будет ощущаться по истечении определённого временного периода.

К корпоративной иммиджевой продукции относят как собственные товары, имеющие фирменный дизайн и упаковку, так и товары сторонних производителей, на которые нанесена фирменная маркировка. Обычно в качестве иммиджевой продукции используют ручки, зажигалки брелоки, пепельницы. Более престижными образцами являются телефонные аппараты, столовые сервизы, калькуляторы, настольные письменные приборы. Вся имиджевая продукция имеет корпоративное клеймление, в виде логотипа, аббревиатуры названия фирмы и окрашена в фирменные цвета.

Имиджевая сувенирная продукция имеет два функциональных назначения:
• эта продукция может рассматриваться, как часть рекламной компании, в виде ее элемента, в котором используется логотип, фирменный окрас, наименование бренда и реквизиты предприятия рекламодателя;
• использование бизнес-сувениров с фирменным имиджем является одной из сторон «PublicRelations», которая служит для популяризации компании, поддержания ее имиджа и налаживания публичных деловых связей.

Действительно, фирменные бизнес-сувениры в виде блокнотов, ручек, зажигалок или пепельниц долго могут находиться на глазах потенциального партнера или нынешнего клиента. Благодаря использованию в оформлении фирменных элементов компании, у потребителя формируется стойки образ положительного имиджа дарителя. Имиджевая продукция VIP-категории (хрустальные пепельницы, настольные часы, деловая папка для бумаг, декорированная натуральной кожей) используются в основном при проведении «пиар – акций» («PublicRelations»)