Как логотип компании создать?

25.02.2014

Для чего нужен и как логотип компании создать? Всем ли компаниям обязательно иметь логотип? Каковы особенности создания успешного логотипа? Все эти вопросы интересуют средних и крупных рекламодателей.

Сам термин «логотип» имеет греческие корни. Первая его часть (logos) переводится, как «слово», а вторая часть (typus) – «отпечаток».  Логотип представляет собой графическую надпись или изображение, которое в дальнейшем используется, как знак фирменного отличия и стиля компании. Именно создание логотипа компании считается первой ступенькой, ведущей к созданию бренда.

Первостепенной задачей логотипа является привлечение внимания к компании и возможность сделать ее название запоминающимся и узнаваемым.

Логотипы делятся на буквенные и графические. Буквенные логотипы предполагают начертание названия компании буквами, а вот графические логотипы используют изображения. Сегодня широко используются оба вида логотипов, но наиболее популярным стало применение комбинированного типа, когда графика сочетается с буквами.

Требования, предъявляемые к логотипу:

•  привлечение внимания;
•  простота и понятность восприятия;
•  быстрая читабельность;
•  легкость запоминания и связь со смыслом слогана;
•  легкость в трансформации размера;
•  непосредственная ассоциативность с товаром и компанией.

Этапы создания логотипа

•  Подготовительный этап, на котором дизайнеры  придумывают несколько вариантов логотипа согласно концепции компании и техническому заданию заказчика. Варианты обсуждаются, и происходит отбор понравившихся образцов.
• Второй этап характеризуется выбором направления работы и доработки, понравившихся заказчику образцов, из которых будет выбран окончательный вариант логотипа.
• Третий этап работы – это детализация выбранного образца, который утверждает заказчик.

Успешность дизайна логотипа напрямую зависит от заложенного в него задума бренда.

Откуда берутся вдохновляющие идеи для логотипов?

8 золотых правил создания успешного логотипа:

• Осознание бизнеса. Логотип компании демонстрирует фундаментальность и основательность бизнеса. Удачными логотипами являются те, которые в полной мере отражают вид деятельности, а также предлагаемые товары и услуги данной компании. Разные сферы бизнеса нуждаются в совершенно разных формах дизайна логотипа. Очень важно само осознание особенностей деятельности бизнеса.
•  Целевая аудитория. В процессе разработки логотипа огромное значение имеет фокусировка на целевой аудитории компании. Здесь важно все, начиная от возрастной категории, пола, уровня образования до среднего дохода. Дизайн конкретного логотипа должен полностью соответствовать требованиям целевой аудитории. Без этого нужного эффекта не достигнуть.
•  Проведение мозговой атаки. Без проведения мозговой атаки создание успешного логотипа проблематично. Нужно записывать все слова и изображения, приходящие на ум, во время упоминания о компании и ее услугах.
•  Цепляющий слоган. К слоганам относятся фразы, кратко описывающие компанию и ее деятельность. Обычно слоган находится возле основания логотипа, не являясь его частью. Добавление слогана делает бренд более узнаваемым.
• Непохожесть на конкурентов. Именно создание собственного логотипа поможет выделиться среди конкурентов и стать более узнаваемым.
•  Использование метафор. С использованием метафор нужно вести себя осторожно. Метафора, использованная в логотипе должна быть полностью понятна целевой аудитории и расшифровывать визуальный посыл компании.
•  Использование разных шрифтов. Для достижения максимального эффекта нужно экспериментировать с шрифтами, их цветом и форматом.
•  Прочность конструкции логотипа. Дизайн логотипа компании должен быть насколько это возможно гибким и приспосабливаться к различным формам бизнеса и продвигать товары и услуги в разных культурах и странах. Идея логотипа должна быть актуальной, надежной и успешной не только сегодня, но и в будущем.

Что нужно для разработки логотипа

Профессионализм в разработке логотипа – это мощное маркетинговое оружие развития компании, ее последующей успешной деятельности в реализации товаров и/или услуг.

Под простотой логотипа понимается то, что потребитель, взглянув на него, должен сразу понимать что на нем изображено. Даже при быстром взгляде на него доступная идея и неперегруженная графика достигнут сознания потребителя.

Лаконичность графики, простота исполнения и четкий слоган решат задачу, поставленную перед логотипом «на отлично». Здесь не место чересчур тонких и незаметных линий, логотип должен быть хорошо копируем без визуального искажения восприятия.

Цветовая палитра не должна превышать трех колеров, при этом цвета должны хорошо себя показывать в черно-белой распечатке. Немаловажно то, чтобы логотип был узнаваем не только в цветном, но и в черно-белом исполнении.

Остальные элементы фирменного стиля создаются для последующего их распространения на разных носителях, которые будут отождествляться с определенной компанией. Поэтому осмысленная идея здесь также немаловажна. Идея логотипа должна перекликаться с названием и быть отражением непосредственной деятельности, поэтому должное внимание нужно уделить ассоциативному ряду.

Кроме создания логотипа в дополнение к фирменному стилю бренда также заказывают фирменные визитные карточки, фирменные бланки, фирменные конверты и фирменные папки.

К дополнительным услугам по брендированию можно также отнести создание названий фирм и их товаров; создание рекламных текстов и слоганов фирм; печать полиграфической продукции (календари, буклеты и пр.), разработку и раскрутку сайтов фирм.

Стоимость полного цикла создания логотипа компании зависит, как правило, от числа предложенных вариантов. Сроки также бывают разными, в среднем от 5 дней.

Заказывайте логотип и развивайтесь вместе с вашим брендом!

Видео: Как логотип компании создать?