Важность наличия брендбука для компании

10.03.2014

Бренд в сегодняшнем маркетинге занимает далеко не самую последнюю позицию и имеет огромное значение для работы компании. На данный момент бренды окружают всюду и везде. знаменитые на весь мир или же известные только в одном регионе, только развивающиеся или уже занявшие свою почетную нишу. Но бренд - это не просто организация, фирма, компания, это что-то намного большее. Бренд представляет собой историю, поиск и случайное открытие, преодоление трудностей и препятствий. Сегодня фирмам важно вести учет многих факторов для успешного продвижения своей продукции на рынке. Осуществляется все это при помощи маркетинговых способов и стратегических решений. Для достижения успешного развития бизнеса необходимо произведение анализа восприятия продукции и ее свойств со стороны потребителя во время приобретения и использования товара. Такие аспекты с полным правом можно назвать основополагающими при определении метода продвижения продукции. При анализе бренда как понятия важной составляющей является психологическая, а именно психология восприятия. При помощи психологии восприятия можно составить картину отношения к продукции того или иного вида посредством получения информации из окружающего мира.

Понятие брендбука

Под бренбуком понимаются образцы и иллюстрации элементов фирменного стиля фирмы. Другими словами, это справка, в которой указано, какой размер должны иметь элементы логотипа, в каком цвете исполнены, какой шрифт букв иметь и другую похожую информацию. На сегодняшний день имеет место быть немалое количество компаний, специализирующихся на создании брендбуков. Однако брендбук должен являть собой не просто красивую книжечку, которую необходимо иметь в своем арсенале каждой компании. И не только функциональный документ, защищающий имидж фирмы. Брендбук является, прежде всего, основой всех методов и видов позиционирования фирмы.

http://artekc.ru

Первым разделом бренбука должно являться прописание целевой аудитории фирмы, то есть для кого именно предназначается предоставляемый ею товар или оказываемая услуга. Исходя из этого, осуществляется и непосредственная разработка концепции бренда. В ней должен быть обозначен образ восприятия фирмы привлекательный для потребителя для дальнейшей успешной торговли своей продукцией. Поэтому значимость прорабатывания этого образа нельзя умолять.

Модели разработки бренда

Сегодня имеет место быть несколько моделей разработки бренда. Пожалуй, наиболее из них распространенной является 4d модель, которая предусматривает представление фирмы для потребителя по 4 фронтам:

• составляющая психологическая, то есть испытываемые эмоции и чувства потребителя при взаимодействии с товаром;
• составляющая социальная, а именно статус потребителя;
• составляющая функциональная, то есть результат, получаемый потребителем при взаимодействии с товаром;
• составляющая духовная, которая связанна с духовностью бренда.

Фирменный стиль компании включает в себя цвета, применяемые при рекламировании товара фирмы, логотип, деловую документацию — бланки для документов, вертикальные и т. д., шрифты. Под концепцией продвижения бренда понимается интеграция образов, способов трансляции информации. Но данный аспект бренбука зачастую путается с аспектами корпоративной культуры и принятыми стандартами обслуживания клиентов.

Необходимость наличия брендбука в фирме

При отсутствии такого документа, как бренд бук в организации следует учитывать тот момент, что у сотрудников фирмы может возникнуть непонимание некоторых аспектов продаж продукции. Возникнет непонимание конкретного предназначения продукции, то есть для какой целевой аудитории она предназначается. Возможно возникновение и таких неприятных ситуаций, как схожесть собственной вывески с вывеской конкурента, неожиданное потускнение логотипа, возникновение на фирменном буклете непонятных, ранее не присутствующих на нем цветов.

Для чего же столь необходимо наличие брендбука? Присутствие брендбука позволяет решить множество задач, таких, например, как предоставления всем сотрудникам фирмы четкого понимания значения бренда, представляемого ими. Благодаря брендбуку происходит правильное применение фирменного стиля. Причем, фирменный стиль понятен всем, даже неспециалистам. Другими словами, заказ визиток может осуществить даже секретарь фирмы по указанным в брендбуке эталонам. При наличии брендбука осуществляется введение одинаковых стандартов стиля фирмы, происходит увеличение корпоративной культуры. То есть сотрудники фирмы имеют четкое осознание того, как носить униформу, имеют понятие о предназначение различных бланков и о том, какие изображения возможны к использованию в документации.

Оказывает брендбук влияние и на внешние коммуникации фирмы. Благодаря ему потребитель безошибочно может определить товар именно вашего бренда. При наличии дилерской сети брендбук является просто необходимой вещью. С его помощью значительно упрощается система оформления рекламных точек.

Бренд менеджмент

Непосредственная разработка брендбука или другими словами бренд менеджмент являет собой поистине творческий процесс. Именно поэтому содержание разделов брендбука не должно быть одинаковым. Особенно проявить творческую нотку возможно при работе с третьим разделом — фирменный стиль. Ведь здесь ориентиром является целевая аудитория, исходя из которой, определяются виды рекламы, которые могут быть приемлемы, и использованы в дальнейшем. Создание бренда компании — это всегда поиск исключительности, оригинальности и чего-то невероятно нового и запоминающегося. Это может применимо как в названии фирмы, так и в ее логотипе и форме упаковки продукции. Для того, чтобы подчеркнуть больше информации о различных брендах и создании и эффективности брендбука можно ввести в интернете в любой поисковой системе «бренд топ» и позволить себе начать лучше разбираться в азах бренд менеджмента.

Видео: Фирменный стиль, логотип