Главная » Статьи » Как написать рекламный сценарий

Как написать рекламный сценарий

11.09.2014

Написанием рекламного сценария занимается копирайтер, который должен получить четкие инструкции от заказчика. Обычно такие задачи достаточно детальны, чтобы избежать ненужных доработок текста. Как правило, для разработки качественного сценария, кроме эффективно подобранных слов, нужно верное направление. Для этого заказчик формирует фокус-группы и выясняет, на что существует реальный спрос, а что может вызвать отторжение у зрителей. Благодаря таким нюансам ролик сможет результативно влиять на целевую аудиторию, уникально воздействовать на желания клиентов и выделяться среди множества других подобных товаров или услуг.

Уникальность сценария и неуловимый эффект, состоящий в запоминаемости сюжета и персонажей, в первую очередь, зависит от оригинальности задумки. Персонажи и их игра стоят на следующей ступени по воздействию на умы зрителей.

Копирайтеру следует помнить, что навязчивость раздражает, поэтому хорошая реклама не будет постоянно твердить потенциальному клиенту об одном и том же, а подойдет, с другой стороны. Копирайтеру следует разработать вплоть до 5 идей, а затем, после сделанного заказчиком выбора, реализовывать этот вариант.

Сценарий ролика для продвижения товара или услуги – это целая литературная работа. Традиционная схема такова: экспозиция, завязка, кульминация, развязка. Экспозиция – это введение в суть дела, занимает около 5 секунд. Продукции на этом этапе в кадре еще нет.

Завязка показывает конфликты или события, ведущие к рекламируемой продукции. Так, ребенок пачкает одежду, а его мама решает, какой же стиральный порошок ей выбрать. Кульминация – высшая точка, в которой концентрируется развитие сюжета. Происходит ключевое событие, показываются характеристики товара. Например, выбранный сначала порошок не помогает, но взятый по совету подруги рекламируемый товар приводит к желаемому результату.

Развязка – счастливое лицо главного героя, одежда которого выглядит почти новой, не говоря уже об отстиранных пятнах.

Вот опытный рекламист который справится с такой задачей. Большое количество положительных отзывов тому дополнительное подтверждение.