Как написать рекламный текст: влияющие факторы и требования

23.10.2014

Использование буклетной продукции является довольно популярным способом проинформировать потенциальных клиентов об оказываемых услугах или о предлагаемом товаре. Особенно тем, кто знает, как написать рекламный текст наиболее эффективно, если это landing page или рекламный буклет. Распространение буклетной продукции приносит довольно ощутимые плоды. Рекламный буклет представляет собой красочно оформленный лист бумаги, содержащий краткую информацию о предприятии, а также о продвигаемом им продукте.

 

                                                                                                                           Разновидности буклетной продукции

Далеко не вся буклетная продукция имеет одинаковую эффективность, поэтому при разработке макета будущего буклета следует знать определённые тонкости данного мероприятия.

Буклеты по своей специфике можно подразделить на два основные вида:

• стимулирующие продажи;
• имиджевые.

Прежде всего, необходимо сформулировать цель, которую преследует распространение буклетов. Достаточно часто внимание читателя в буклете акцентируется не на самом товаре или услуге, а, например, на интернет ресурсе, на котором уже в более информативной форме произведена презентация продвигаемого продукта. Другая форма буклетной презентации (имиджевая) предполагает формирование у читателя позитивного впечатления о предприятии, своего рода подготовка потенциального клиента к тому, чтобы прибегнуть к его услугам в будущем. Очень популярной является методика Джо Витале, гипнотические рекламные тексты которого буквально заставляют читателя заинтересоваться тем или иным продуктом.

 

Факторы, влияющие на эффективность буклетной продукции

Кроме самой информации, направленной на информирование читателей, важным аспектом эффективности, является само содержание, которое должно быть максимально интересным, в противном случае буклет может оказаться просто выброшенным в мусор. Поэтому кроме как написать рекламный текст необходимо продумать иллюстрационное наполнение буклета. Как правило, иллюстрации увеличивают интерес читателей, поэтому их также следует использовать в буклетах.

Всё дело в том, что для того, чтобы понять интересный буклет или нет читателю достаточно пяти секунд, за которые человек прочитает заголовок и просмотрит изображения.

При этом текст рекламы уже не имеет значение, если заголовок и изображение будут непривлекательными. Задача заголовка - приковать внимание читателя к буклету, ну или как минимум вызвать определённый интерес.

 

Требование к построению текста в буклете

Текст в буклете должен быть написан на «человеческом» языке, он должен быть понятен всем. Не рекомендуется использовать сложно сочинённые предложения, содержащие техническую лексику и сложные обороты. Кроме этого в буклете обязательно должна содержаться информация о контактных данных предприятия, а также его адрес, по которым человек может связаться и уточнить интересующую для себя информацию. Здесь также не стоит слишком усердствовать, всё должно быть предельно просто.

Кроме оформления самого буклета, важное значение имеет место, в котором они будут распространяться, поскольку там, где потенциально мало людей эффективность соответственно будет низкой. Следует выбирать места, где находится наиболее целевая аудитория.

 

Таким образом, для того чтобы буклет возымел желаемый результат он должен соответствовать следующим критериям:

1. Информативность.

2. Интересность.

3. Красочность.

4. Читаемость.

5. Доступность.

6. Уместность.

Если все вышеперечисленные критерии учтены не будут, вероятнее всего судьба такого буклета будет печальной, а его коммерческая эффективность будет сведена к нулю.