Главная » Статьи » Как рассчитать расходы на пиар и брендинг

Как рассчитать расходы на пиар и брендинг

27.08.2013

Когда продвигается бренд, возникает вопрос о необходимости пиара, являющийся самой дешевой составляющей при продвижении товара. Обычно пиар акция имеет большой успех, хотя на нее уходят некоторые расходы. Можно организовать  благотворительную акцию, чтобы сделать популярным новый товар, либо провести бесплатную кампанию, предоставляя  продукцию с ее тестированием. Постепенно, благодаря проведенным акциям, у клиента складывается определенное отношение к продукции, что может даже поднять ее стоимость, тем самым перекрыв потраченные расходы.

Брэнд,  прежде всего, должен соответствовать цене и качеству, отвечать потребительским и символическим свойствам товара, чтобы занять соответствующее место в сознании покупателей.  Брейдинг занимает среднее место в продвижении товара и зависит от географии его распространения, чем она шире, тем больше надо сделать инвестиций в брейдинг. Оценка стоимости бренда может быть посчитана тремя основными методами:

Компания Миллхаус - наружная реклама на транспорте - ведущий оператор наружной и внутренней рекламы на маршрутном транспорте. Услуги предоставляются в Калуге и Обнинске.

Мы оказываем полный спектр услуг по размещению рекламы на транспорте, который включает в себя:

1. Метод, в котором подсчитываются суммарные издержки при создании и продвижении брэнда: расходы, потраченные для исследования и разработки, художественного решения и упаковки, на юридическую регистрацию и защиту, вложения в рекламу, расходы на пиар. Метод удобен для всех предпринимателей, так как подсчитывает только собственные расходы владельца брэнда.

2. Метод использует остаточную вмененную стоимость. По этому методу из общей рыночной стоимости  компании вычитается сумма, в которую входят материальные и финансовые активы, а также прочие, не относящиеся к брэнду нематериальные активы. Оставшаяся сумма является стоимостью брэнда. Этим методом была подсчитана стоимость брэнда „Coca-Cola“, которая составила 40 миллиардов долларов. Это лучший метод, но для его применения необходимо знание рыночной стоимости компании.http://ekonomsekret.ru

3. Метод использует суммарную дисконтированную добавленную стоимость. Если брэнд имеет возможность повышать стоимость товара,  значит, эту надбавку можно рассчитать. Берется брэндированный товар и подобный ему аналог, марка которого не является брэндом, высчитывается разница, отнимаются расходы, связанные с созданием и продвижением этого брэнда, умножается на возможный объем сбыта на протяжении всего времени существования брэнда, получается стоимость брэнда.  Метод сложен, так как предугадать развитие рынка трудно, для расчетов этим методом нужен соответствующий специалист, которых в нашей стране практически нет.