Черный пиар как способ рекламы

03.12.2013

PR является функцией управления, которая влияет на мнение общественности. Заниматься «черным» пиаром, значит умышленно распространять ложную информацию о конкурентной компании, чтобы подорвать ее имидж. К основным инструментам «черного» PR относятся статьи и репортажи СМИ, написанные по заказу. Это уже является противоречием для  PR-деятельности, так как для PR нужен информационный повод, который сможет заинтересовать СМИ настолько, что они сами будут об этом писать и совершенно бесплатно.

Если обратить свое внимание на другие страны, то там тоже есть нечто подобное. Также в прессе может быть помещена негативная информация о конкурентах, но в отличие от нашей ситуации, там пользуются достоверной информацией. Если компания оступилась, ухудшила качество своих товаров или услуг,  конкурентные фирмы сразу распространят эти факты.

Этот PR не даст возможности некачественному товару попасть на рынок и защитит от обмана в рекламе и на упаковке. Это ведет к более ответственному отношению предприятий к качеству своей продукции и услуг. Такими приемами можно привлекать клиента так же, как и низкой ценой и рекламой.  Это законы рынка, где выживает тот, кто сильнее.

Если говорить о "черном" PR , то он так и называется «черным», потому что, чаще всего, в нем используется откровенная клевета или неимоверно раздутый незначительный факт.

К такому оружию прибегают часто средние компании и маленькие организации. Например, в последнее время стали появляться мелкие компании, которые решили в связи с изменением спроса, заняться другим видом деятельности. Для того, чтобы занять свое место в новом бизнесе, они порой прибегают к таким методам, черня своих конкурентов.

Инструмент «черного» пиара удобен тем, что очернив конкурента, сам остаешься хорошим и привлекательным. Но, на самом деле, это сказывается плохо на рыночных отношениях, покупатели становятся подозрительными и не так охотно заключают сделки, да и работать в такой обстановке неприятно.

Застраховать себя от "черного" PR невозможно, но вполне можно избежать последствий. Стоит просто поддерживать высокое качество своего товара и услуг, постоянно давать позитивную информацию и рекламу о себе. Чтобы создать положительный имидж, неплохо было бы вступить в какое-то общество в своей отрасли бизнеса. Такие организации не только защищают общие интересы, но и контролируют качество работы, вступивших в общество организаций.

--------- --