Как выбрать эффективную наружную рекламу

22.08.2015

Наружная реклама — это одна из самых выгодных стратегий для продвижения бизнеса. Чтобы отдача была максимальной и оправдала вложенные деньги на наружную рекламу, нужно правильно выбрать носитель информации. Индустрия наружной рекламы довольно просторна, и чтобы не потеряться в медиапространстве, направленном на привлечении внимания потенциальных клиентов, поэтому нужно знать основные особенности самых распространенных видов подачи информации.

Вывеска

Многие предполагают, что самый выгодный вариант для рекламы — это щит, на самом же деле лидирующие позиции занимает вывеска. Именно такой вид рекламы помогает привлечь максимальное количество возможных клиентов. Вывески используются участниками всех отраслей бизнеса и эффективно помогают приобрести целевую аудиторию.

При создании вывески нужно учитывать несколько важных критериев.

• Не стоит делать шикарную вывеску если предлагаемые вами товары или услуги не подразумевают ВИП - уровень. Это может отпугнуть наиболее выгодных клиентов.

• Размещение вывески напрямую влияет на процент продаж. Так, если разместить вывеску на стене магазина, то можно увеличить товарооборот на 5%. Если же разместить вывеску как отдельно стоящую конструкцию, то товарооборот может возрасти до 15%.

• Точность информации также должна соответствовать интересам покупателей и отражать товары, которые находятся в максимальном количестве.

Щиты

Занимают второе место по значимости, оптимальный размер для подачи информации — шесть на три метра. Это универсальный вид рекламы, способный привлечь к себе внимание самой разной аудитории. Это очень важно в условиях большого города, где человек уже перенасытился рекламой. Щит же подает рекламу дозировано и ненавязчиво, что благотворно сказывается на имидже компании.

Конструкция щита может быть самой разной. Наиболее часто щит изготавливают из фанеры, которая способна выдержать воздействия влаги или же оцинкованного металла. Сам каркас металлический, способный выдержать большие нагрузки.

Реклама может быть нанесена на бумагу, или на специальную баннерную ткань. Последняя, наиболее выгодный вариант, так как для ее изготовления используют широкоформатную печать, отличающуюся четкостью и яркостью красок.

Щит может быть установлен в городе или же на оживленной автомагистрали. Именно магистральные щиты направлены на долгосрочную демонстрацию товаров или услуг.

У щита есть две стороны — А и В. Сторона А должна нести более точную информацию, так как ее просмотры достигают 80%. В то время как сторона Б, располагается с противоположной стороны, по статистике привлекает меньше внимания.

Световой короб

Также этот вид наружной рекламы называется лейтбоксом. Заслуживает особого внимания со стороны рекламодателей, поскольку привлекает к себе внимание на подсознательном уровне. Очень трудно не обратить внимание на светящийся объект, который заметен даже в темное время суток. Лейтбокс очень эффективен в зимнее время, когда световой день довольно короткий.

Изготавливают конструкцию из специальных материалов, которые отличаются высокой светопроводимостью. Внутрь устанавливают источник света.

На боках такого куба можно разместить любую информацию, которая будет просмотрена в 95%.

Установкой таких лейтбоксов должны заниматься только хорошие агентства по рекламе, чтобы не возникло проблем с коммунальными службами или с обслуживанием самого куба.

Растяжки

Несмотря на простоту конструкции, растяжка — дорогостоящий вид рекламы. Это обусловлено тем, что у человека практически не остается шансов для того, чтобы не заметить информации. Обычно растяжки располагаются над оживленной автострадой. Растяжка — это хлопчатобумажное или шелковое полотно, которое крепится на специальных, особо прочных шнурах.

При помощи такой рекламы можно значительно увеличить поток клиентов, возможность распродать даже самый залежавшийся товар и привлечь максимальное количество внимание к собственному бизнесу.

Объемные буквы

Относительно новый вид наружной рекламы. В последнее время для изготовления стали использовать не ручной труд при производстве каждой буквы, а промышленное производство, что снизило стоимость на такую услугу. Установкой объемных букв занимаются крупные рекламные агентства. Стоимость зависит от количества букв, их размера и дополнительных функций.

Для объемных букв могут использоваться самые разные эффекты:

• Внутренняя подсветка для лучшей визуализации, которая придает эффект 3 D изображения. Для этого обычно используют люминесцентные или светодиодные лампы. Люминесцентная подсветка смотрится наиболее выигрышно, особенно в ночное время. Для спальных районов обычно используется мягкий и ненавязчивый источник света.

• Вращение объемных букв используется при установке в местах с большой проходимостью, например, на торговых центрах.

• Объемные буквы без дополнительного освещения могут сэкономить бюджет компании. Для того, чтобы их было видно в ночное время, можно использовать оклейку поверхности специальной светонакапливаемой пленкой.

За счет того, что на сегодняшний день такая реклама еще не стала массовой, она привлекает к себе внимание своим необычным видом.

Установка наружной рекламы на крыше

Крышная реклама говорит о респектабельности компании и значительно повышает ее имидж.

Такой вид рекламы представляет собой довольно крупный носитель информации, состоящий из букв или плоскости снабженной дополнительной подсветкой. Обычно для этого используются неоновые лампы. Срок их службы до 2 лет.

Привлечение всеобщего внимания достигается путем размеров рекламной установки, которая доминирует среди остальных конструкций с информацией.

Обычно элементы рекламы на крышах статичны, но для дополнительной демонстрации применяются эффекты подсветки или бегущей строки.

Заказать такую рекламу можно, как в стандартном виде, или же отдать предпочтение более креативным вариантам, которое обеспечат видимость на несколько кварталов. Каждая крышная установка разрабатывается по индивидуальному проекту, поэтому шанс увидеть подобную рекламу маловероятен. Это еще один плюс для привлечения клиентов, так как все необычное обязательно привлекает к себе внимание.

Призматроны

По сути являются разновидностью щитов, но имеют ряд преимуществ и отличий от последних. В отличие от стандартного щита, призматрон имеет электрический привод, который благодаря программе поочередно показывает разную информацию.

Это самое главное отличие и преимущество, так как за короткий период можно разместить сразу три рекламы. Часто, человек неосознанно смотрит на такой щит в предвкушении продолжения. Такой вид рекламы очень удобен, если компания занимается продажей или продвижением нескольких услуг.

Часто призматроны можно встретить вдоль крупных дорого, где в час — пик их просматривает огромное количество людей.

Видеоэкран

Также является молодым, но очень перспективным направлением в рекламе. Позволяет доносить необходимую информацию в динамическом режиме, который гораздо лучше воспринимается человеком, по равнению со статической рекламой. Для повышения эффективности и привлечения большего внимания можно чередовать объявления с показом гороскопов, анекдотов и полезной информации для населения. В таком случае щит будут просматривать с интересом.

Такая реклама самая наглядная и красочная. Чаще всего видеоэкраны можно встретить в самом центре мегаполиса, около торговых центров или вблизи зон для отдыха.

Согласно статистике, анимированная реклама гораздо лучше воспринимается, а информация, изложенная в таком виде очень хорошо запоминается.

Штендер

Самый небольшой, но зарекомендовавший себя вид наружной рекламы. Отличается бюджетностью, так как не требует дополнительных затрат на размещение, но для установки такой рекламы требуется получения разрешения, она может мешать безопасному передвижению пешеходов или транспорта.

Штендер может иметь разную конструкцию, к примеру, складываться или же быть изготовлен в единичном, эксклюзивном варианте.

Последние, могут иметь форму товара, который предлагает рекламодатель. Например, в виде круга пиццы или сотового телефона. Стандартные же модели представляют собой прямоугольную конструкцию с подставками. Устанавливают штендеры вблизи предприятия.

Информация может быть нанесена посредством аппликации или баннерной пленки. Возможно использовать EEFL технологии для создания световых штендеров.

Несмотря на свою простату, такой вид подачи информации очень востребован, за счет того, что проходящие мимо люди обязательно ознакомятся с информацией. Часто используется при розничной торговле и в кафе быстрого питания.

Многие предприятия, для дополнительной наружной рекламы выделяют для руководящего персонала личный транспорт с логотипом фирмы, или наносят на униформу специальный шеврон, который выгодно выделяет и повышает имидж структуры.

Некоторые предприниматели используют недорогой, но не менее эффективный вид рекламы — оформление фасада здания в том же цвете, или с использованием логотипа, который задействован в рекламе. С помощью такого нехитрого метода можно добиться ассоциированного узнавания компании.

Современный мир богат средствами наружной рекламы. По сути — это витрина предприятия, поэтому очень важно правильно не только оформлять, но и предоставлять информацию о предлагаемых услугах. Чем проще и доступнее будет изложена информация, тем быстрее пойдет товарооборот.

Нужно постараться создать такую рекламу, которая не будет похожа на все остальные. В таком случае клиенты захотят посетить именно ваше заведение.