Название брендов и логотипов: каким оно должно быть?

15.12.2014

Упаковку принято воспринимать как лицо того или иного товара. Если же говорить о логотипе, то под ним подразумевается ключевой элемент визуального образа производителя конкретной продукции. И здесь важно, чтобы название брендов и логотипов являло собой результат серьезной работы, помня о том, что именно используемый образ и будет возникать в сознании потребителей, когда им придется снова столкнуться с данным брендом.

Если фирме удалось придумать яркий и запоминающийся логотип, то покупатели будут помнить его на протяжении многих десятилетий. Достаточно человеку увидеть известный ему образ, и тут же в его памяти всплывет название компании, олицетворением которой он и является. Логотип выступает в качестве ключевого элемента, который позволяет выделить компанию на фоне ее конкурентов, и в то же самое время ее символом, который в случае успешной работы над его созданием будет сопровождать ее в течение всей деятельности.

Требования, которым должны удовлетворять логотипы

За все время, в течение которого в мире были придуманы завоевавшие высокую популярность логотипы, имели место ситуации, когда созданием эмблемы фирмы занимался человек, никак не связанный со сферой дизайна. Именно так был придуман логотип компании Кока-кола. Хотя в большинстве своем название брендов и логотипов придумывается именно специалистами. Такой подход практикуют многие профессионалы.

Чтобы создать удачный логотип, важно, чтобы он обладал определенными качествами:

• Запоминаемость - потребитель должен легко узнать бренд среди прочих марок;
• Универсальность - логотип должен подходить для использования в любых условиях и на любых носителях;
• Оригинальность - обладая уникальным исполнением, такой логотип сможет выделить на фоне множества остальных логотипов;
• Способность производить благоприятное впечатление, давать подсказку о том, какую категорию представляет данный товар или услуга, к какому ценовому ряду он относится;
• Способность при помощи своего образа демонстрировать все эмоциональные свойства бренда или его рациональные достоинства.

Обычно в составе логотипа выделяют следующие основные элементы:

• графическая часть (знак, символ);
• основное написание (название бренда);
• подпись (расшифровка деятельности компании или слоган) (byline).

Но, невзирая на то, какую задачу он должен решить, в эмблеме марки каждый из данных элементов логотипа могут дополнять друг друга или вообще отсутствовать.

Известные логотипы

• Уолт Дисней. При создании логотипа дизайнеры компании «Уолт Дисней» использовали в качестве прообраза замок Спящей Красавицы, который воссоздан в одном из наиболее посещаемых парков мира - американском Диснейленде. Когда человек обнаруживает перед глазами изображение, на котором остановила выбор компания «Уолт Дисней», чтобы выделяться среди множества ей подобных, у него тут же возникает надежда, что за этим последует что-то яркое и сказочное. Именно это и является основой диснеевских мультфильмов. Время от времени возникают новые компании взамен тех, которые не смогли удержаться на плаву. И на фоне этого творения, создаваемые на киностудии «Уолт Дисней», продолжают пользоваться высокой популярностью не только со стороны детей, но и их родителей.
• Coca Cola. Хотя за минувшие годы многие логотипы и эмблемы претерпели ряд изменений, это судьба не коснулась логотипа компании Кока-Кола, созданного больше века назад. Появившись еще в 1885 году, это изображение, идея которого была предложена хорошим знакомым создателя компании Фрэнком Робинсоном, и в наши дни можно увидеть на банках с ярко-красным оформлением, содержащих газировку, которая известна на весь мир. Опираясь на данные статистики, можно говорить о том, что среди всех торговых эмблем лишь логотип Кока-Колы лучше всего знают в мире. Удивительно здесь то, что его разработчик был по профессии бухгалтер и не обладал никакими знаниями в области дизайна. Данный логотип наглядно подтверждает, что залог успеха - это идея. Если она окажется удачной, то не станет неинтересной даже спустя десятилетия.
• Ауди. В наши дни даже ребенку известно, что олицетворяют собой четыре колеса, которые переплетены между собой. Все догадались, что речь идет об эмблеме автомобилей Ауди! В действительности, если говорить об образе, который представлен в эмблеме автомобильного концерна Ауди, то под ним понимается объединение четырех фирм: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Но в то же время есть люди, которые иначе воспринимают четырехколесный логотип. Одни олицетворяют его с высоким качеством, удобством, комфортом и привлекательным внешним видом, которые объединены в одном автомобиле. Для других же он вызывает в памяти облик собственного автомобиля.