Особенности рекламной брошюры

02.10.2013

Слово брошюра произошло от французского «brochure» — сшивать. Это небольшие книжицы в мягком переплёте. По европейским стандартам брошюра содержит от 4 до 48 страниц. Сшиваются страницы такого продукта металлическими скобками или нитками. В последние годы получила распространённое развитие технология сшивания витым пружинным переплётом из пластика или металла, а страницы для такой технологии предварительно перфорируются. В зависимости от предназначения брошюры могут быть одноцветными и полноцветными, с использованием бумаги различного качества. 

Рекламная брошюра содержит значительно больше материалов, чем листовки и буклеты. Но и стоимость брошюры выше, ведь она рассчитана на долгое использование. Хотя минимализм брошюры всё-таки ограничивает количество материалов. Поэтому следует соблюдать несколько условностей, чтобы рекламная продукция выполнила свои функции.

Нужно контролировать содержательную часть брошюры, она не должна быть слишком растянутой и с мудрёным научным текстом. Более того, все основные данные должны преподноситься достаточно сжато и лаконично, без длинных предложений. Для некоторых товаров и услуг рекламная книжка должна выполнять функции пошагового проводника.

Текст должен объяснить человеку, что представляет собой рекламируемый товар, почему его нужно купить и как эту покупку совершить. Брошюра не рассчитана на немедленное прочитывание. Поэтому вёрстка брошюры должна быть продумана для спокойного изучения её материалов. Здесь надо всё продумать до мелочей.http://recept26.ru

Нужно уважать потенциального клиента и не перегружать книжку обилием откровенно рекламных материалов. Все сведения должны быть чётко структурированы и содержать максимально полезную и понятную читателю информацию. Стоит соблюсти традицию, размещая контактные данные с телефонами почтовыми и электронными адресами в конце текста. Вызывает доверие и список менеджеров, работающих с телефонными звонками, с указанием их фамилий и имён.

Информация о качестве продукции должна быть правдивой и не содержать надуманных восторженных фраз. А сведения о возможных скидках и прочих преференциях для покупателей, должна быть максимально понятной, желательно с конкретным примером их расчёта.

Дизайнерский макет брошюры следует заказывать только специалистам, иначе деньги, вложенные в печать брошюры, будут иметь малую отдачу.