Творчество дизайнера в рекламе

03.01.2014

Реклама – это творческий и достаточно трудный процесс. Начинается он с разработки рекламной компании, целью которой является информирование общества о новом товаре, услуге, а также о их цене. Очень часто в процессе раскрутки рекламы бывает так, что дизайн рекламы начинается с  интриги. Решение такой непростой задачи для разработки рекламы сводится к тому, чтобы «зацепить», заинтересовать потребителя, а потом,  рассеяв разные слухи (как правило, ими же и распущенные), ещё больше привлечь к себе любопытство потенциальных покупателей.

Вскоре разработка рекламы станет более сложным процессом в творческом плане. Поэтому рекламист, который не знает общей концепции рекламной кампании, не сможет справиться во всём объёме с дизайном рекламы. Наступает время, когда развитое общество требует кропотливой работы не с рекламным продуктом, а с самой идеей. Потому  самая большая популярность припадет на период разработки рекламы, который связан  с человеческими проблемами (паблик релейшнз). В такой рекламной кампании очень большую роль играют: чувства, идеи, мнения, а потом уже сам товар. Рекламный дизайн – это живой организм, который четко учитывает изменения и впитывает тенденции будущего.

Дизайнер в этом процессе играет главную роль, он при разработке очередной рекламной кампании определяет, прежде всего, форму и, конечно,  содержание рекламы. У него, естественно, есть помощники: художники, работники типографии, но главным из них является текстовик, который работает с дизайнером в одной связке. Форму же рекламы дизайнер выбирает самостоятельно, разрабатывая её и опираясь, на полёт своей фантазии. Если он решит, что реклама будет в форме рисунка, тогда пригласит в группу разработки художника, если в форме фотоколлажа, тогда обратится к  фотографу, но текст будет обязательно: заголовок, слоган или другой  рекламный текст.

 

От умения дизайнера работать со своим  заказчиком зависит успех  рекламной компании. В процессе работы бывают разные ситуации, например, заказчик диктует своё видение рекламы, принципиально хочет внедрить в неё совсем неподходящий слоган или знак. Решать эти вопросы будет непросто, но профессиональный дизайнер высокого класса всегда проявит и хитрую мягкость,  и твёрдую убеждённость – способности высшего дизайнерского пилотажа, отстаивая свой вариант, который, в конце концов, будет достойной  работой. Убедить клиента можно, прежде всего, тем, что всякие  излишества (даже очень красивые) нанесут значительный ущерб общей концепции эффективности рекламы. Когда эскиз дизайнера воплощается в жизнь, конечно, сам дизайнер в этом не принимает участия. Оттиски делают в типографии, но дизайнер просчитывает  процесс всей рекламной полиграфии, чтобы результат удовлетворил всех участников: заказчика и творцов рекламы.