Возможности, которые дает брендбук

13.12.2013

Брендбук — это книга, которая содержит в себе буквально всю информацию о корпоративном стиле компании. Это документ, в котором отражены все необходимые правила, в любой ситуации позволяющие воспроизводить этот стиль с точностью до мелочей, без отступления от политики и философии фирмы. Понятие «философия фирмы» очень важно для успешного продвижения бизнеса и предполагает, что продукция или услуги, а также любые действия компании, помимо своих основных функций, несут определенный информационный посыл. Эта информация всегда связана с положительным влиянием на клиента.

Основные возможности брендбука

С момента своего оформления брендбук является официальным документом и перестает быть только сбором внутренних правил, а становится индустриальным вариантом. Это означает, что он становится основой, по которой работают открытые впоследствии филиалы предприятия.

Наличие брендбука позволяет:

• В разных ситуациях очень точно воспроизводить корпоративный стиль. Если нужно организовать промо-акцию или выпустить сувенирную продукцию, необходимо обратиться к этой книге, чтобы не допустить ошибок.
• Быстро учить новых сотрудников. Вливаясь в коллектив, новые сотрудники должны максимально точно выучить корпоративный стиль компании, именно изучение брендбука позволяет это сделать.
• Предоставлять всю необходимую информацию сотрудникам, не входящим в штат компании. Часто речь идет о рекламных и дизайнерских агентствах, которые привлекаются временно для решения определенного круга задач. Этим агентствам не приходится обращаться за каждой мелочью к представителю фирмы, потому что все необходимое находится в брендбуке.
• Длительное время хранить информацию о корпоративном стиле и его особенностях. Правила этой книги действуют до тех пор, пока это актуально для компании, что очень удобно и позволяет создать книгу один раз.

Когда разрабатывается корпоративный стиль?

Окончательная разработка фирменного стиля происходит как до выхода компании на рынок, до начала ее деятельности по предоставлению товаров и услуг, так уже и после этого. Для формирования стиля может понадобиться длительное время, в течение которого политика компании может поменяться. Осуществление всего процесса обычно невозможно без участия профессионалов, среди которых обязательно будут дизайнеры. Ведь фирменный стиль, отраженный в брендбуке, это одно из условий успешной работы компании, достижения высоких результатов и получения хорошей прибыли.