Главная » Разное » Что такое «брендбук»?

Что такое «брендбук»?

25.11.2013

Сегодня при разработке стратегии рекламной компании все чаще можно услышать о необходимости разработки «брендбука». Многие руководители промышленных и торговых компаний, почесывая голову, отказываются от этого новшества, считая его баловством. При этом не все из них понимают, что это такое. В понимании рядового российского дизайнера-оформителя «брендбук» - это собрание иллюстрации и элементов, который подчеркивают фирменный имидж компании. То есть под «обложкой» этого «фолианта» скапливаются информационные материалы о форме, элементах и размерах логотипа, приведено сочетание фирменных цветов компании, распечатаны различные корпоративные слоганы. Слово «фолиант» взято в кавычки потому, что на сегодняшнем уровне развития рекламных средств, «брендбук» обычно имеет цифровое выражение и оформлен в виде файла – презентации.

Однако при более внимательном подходе к функциональному назначению этого документа выясняется, что брендбук может считаться основой индивидуального позиционирование компании. По своей сути в файлах брендбука содержится свод законодательных и имиджевых документов, которые позволяют проводить позиционирование и индивидуализацию компании на рынке во внешней среде.

Все содержание этого, как правило, многопланового документа направлено на разработку, создание и продвижение брендированной продукции, которую выпускает компания – владелец брендбука. Действительно, еще до разработки фирменного торгового знака, производитель продукции, прежде всего, выясняет, насколько она будет востребована на рынке. Затем очерчивается круг потенциальных клиентов и потребителей. Именно эти сведения – назначение и область применения – приведены в водной части и начальных разделах брендбука. Дальнейшие разделы могут содержать самую произвольную и многообразную информацию, но ее сбор преследует одну цель – максимально быстрое продвижение бренда на рынке.