Эффективность участия звезд в рекламе

16.08.2015

Рекламное агентство The Marketing Arm опубликовало результаты статистических исследований, на основании которых можно утверждать, что самой эффективной пиар-кампанией может считаться та, в которой задействованы правильно подобранные знаменитости. Это стало особо актуально во время экономических трудностей, когда особое внимание уделяется рекламе продукции.

Грамотно проведенная пиар-кампания может спасти фирму от спада товарооборота и даже разорения. Одним из проверенных методов завоевания внимания потенциальных клиентов является реклама со звездами кино и эстрады. Такая реклама находит больший отклик у покупателей, поскольку они подсознательно переносят имиджевые качества звезды на предлагаемый товар, а также считают, что любимый актер уж точно не станет рекламировать некачественный продукт.

Как правильно подобрать звезду?

Поскольку покупатели переносят образ звезды на рекламируемый ей товар, следует уделить пристальное внимание тому, с какими качествами ассоциируется знаменитость у публики. Они должны совпадать с эмоциональным посылом, заложенным в основу рекламной компании. Самый простой способ узнать это — провести социологический опрос среди целевой аудитории продукта.

Определившись с настроениями аудитории, нужно начать поиск подходящей под них звезды. Этим занимаются специализированные пиар-агентства, которые на основе предоставленных клиентом характеристик предоставляют список звезд, в той или иной мере им соответствующих. После выбора самой подходящей кандидатуры следует детально изучить ее биографию на предмет наличия в ней скандалов и нелицеприятных действий, которые могут нанести бренду ощутимый вред. Нужно также выяснить, в каких проектах задействована звезда, чтобы не было конфликта интересов.

Насколько эффективна кампания со звездами

После запуска рекламной кампании с участием знаменитости важно выяснить, насколько эффективной она является. Тут основным показателем является уровень роста продаж, но стоит отслеживать также и количество просмотров в интернете и наличие лайков в соцсетях. Особо удачные находки рекламистов сразу же становятся «народным достоянием», как это случилось с фразой Волочковой «Поцелуй меня в пачку» в рекламе батончиков «Сникерс».

В среде шоу-бизнеса участие в рекламе уже давно перестало быть чем-то вроде «подработки на стороне». Теперь поклонники обсуждают не только новые фильмы и альбомы своих кумиров, реклама и ее успешность также стали важной составляющей рабочего имиджа артистов. Рекламные видеоролики представляют собой то же самое кино, только в миниатюре. Среди них также встречаются настоящие шедевры, о чем свидетельствуют многомиллионные просмотры в YouTube. Успешно попробовав себя в пиар-кампаниях известных брендов, многие звезды впоследствии переходят на социальную рекламу, используя свое влияние для обращения внимания общества на острые проблемы современности.