Ларри Килман: пресса не умерла

30.11.2014

За прошлый год общий тираж ежедневных газет в мире составлял 534 млн. экземпляров, что на 2% превышает результаты 2012 года. Несмотря на то, что реклама в газетах является влиятельной, доходы за размещение рекламы и продаж от нее падают.

Об этом несколько дней назад  заявил Ларри Килман, генеральный секретарь Всемирной ассоциации издателей газет и новостей (WAN-IFRA), на конференции «Пресса сегодня и завтра: эффективные решения и возможности».

«Пресса не умерла - это миф», - отметил господин Килман. Он сообщил, что 49% от всего взрослого населения читает газеты, а это 2,5 миллиарда граждан. 46 процентов  всех интернет - пользователей - читают газеты в цифровом формате. Тираж электронных версий газет в 2013 году составил 1,7 млрд копий, это превышает результаты 2012 года на 60%. Доходы от рекламы в цифровой версии выросли на 11% и составляют $ 5 млрд.

По данным WAN-IFRA общий доход ежедневных газет за 2013 составил $ 163 млрд.(для сравнения: доходы издательского дела составляют $ 102 млрд, киноиндустрии - $ 87 млрд). В числе этих данных доход от продажи газет составляет $ 78 млрд, от рекламы на их страницах - $ 85 млрд. Однако, по словам господина Килмана, доходы от рекламы в ежедневных газетах снизились на 13% за последний год.

Рост рекламных доходов за последние пять лет наблюдается только в Латинской Америке. Зато доходы с рекламы в электронных версиях газет в цифровых вариантах  выросли аж на 47 процентов  по сравнению с данными предыдущих лет. «Влияние рекламы в газетах пока не падает, в то время как в других медиа оно снизилось, и значительно», - отметил он. По его словам, сочетание рекламы в печатной и мультимедийной версии издания демонстрирует чрезвычайно сильное влияние, однако стандарты в этой сфере все еще не установлены.

«Смартфоны, планшеты и электронные книги борются за внимание читателя вместе с интернетом, телевидением, радио и  старомодными »печатными изданиями - газетами и журналами. В отличие от прошлых времен, в этой сфере бизнеса до сих пор не установлены четкие стандарты на сегодня», - считает господин Килман.

Тиражи газет в прошлом году по среднему показателю  выросли на 2 процента  по сравнению с 2012 годом. Господин Килман презентовал результаты исследования тиражей ежедневных газет в разных частях мира с 2009 по 2013 год. Рост тиражей около 6процентов на данный момент наблюдается в Латинской Америке и в странах Азии, а также на Ближнем Востоке и в станах Африки - на 7процентов. Зато в Европе тиражи упали на 23 процента , в Австралии и Океании - на 19 процентов, в Северной Америке - на 10 процентов.