Наружная реклама туризма

01.10.2017

В рекламных кампаниях туристических фирм наблюдается устойчивая тенденция возрастания доли телевидения, Интернета и наружной рекламы. Можно констатировать возвращение туристического бизнеса и в глянец, работающий, кстати, с высочайшей точностью «поражения» воображения целевой аудитории.

Что мы имеем в качестве основы?

Реклама туризма и отдыха, в привычном понимании, — реклама счастья и уход от обыденности. Море, солнце, белый песок... Шезлонг, коктейль, бикини... Вот! И мысли сразу заработали в направлении, противоположном отчетным показателям, городским пробкам, холоду и вопросу «резиновые сапоги как часть дресс-кода». Простые обращения и яркие картинки отдыха работают всегда, даже если они стандартны и повторяемы как сюжеты семейной хроники.

Можно ли продать стандартный рай? Можно! Потому что «обычное» для одних вполне станет «экзотикой» для других. Наш турист может 3 года подряд «жить» за одним и тем же шведским столом, в одном и том же отеле, а потом «вернуться туда еще, но уже с ребенком». Или лезть на одну и ту же горную вершину, пить из скважины именно 58... Это только японцы никогда не возвращаются на то же место, предпочитая рюкзак и фотоаппарат возить новыми туристическими маршрутами. Заказать рекламу туриста в метро вы можете на сайте ramaster.ru.

В чем же секрет эффективной туристической рекламы?

Секрет 1 заключается в жестком разделении целевой аудитории по социально-демографическим и психологическим характеристикам. Турция — это вам не Ибица. Рафтинг — не путешествие по Битюгу.

Секрет 2 — в умелом использовании стереотипов, касающихся стран или мест, являющихся такой же неотъемлемой частью тур-пакета, как Duty Free. Причем стереотипы либо поддерживаются, либо всеми способами разрушаются (лучше это делать не средствами наружной рекламы). Все зависит от конкретных задач.

Кипр — море и солнце. Прага — пиво, готика, европейская старина. Скандинавия — суровая романтика севера, рыба, простота. Франция — Париж, вино, музеи, француженки. Все это — стереотипы, отражающие только часть реальности и часто только устоявшиеся мнения, далекие от истинного положения дел. Вы парижанок видели? Вот и мы о том же...

Секрет 3 — в создании четких визуальных образов с однозначными константами. Эти картинки воздействуют на потребителя, создавая не только настроение, но и эффект присутствия. Вот почему так широко в рекламе отдыха используется фигура отдыхающего со спины, под огромной панамой или в очках XXXL — за этими пляжными аксессуарами проще представить себя родного, даже если в ТАКОЙ купальник влезть не удастся и после Великого поста.

Секрет 4 — репутация самого агентства, его публичный авторитет, а еще лучше — «многолетний опыт работы» с известными тур-операторами.