Главная » Статьи » Немецкий структурализм в рекламной деятельности

Немецкий структурализм в рекламной деятельности

07.02.2014

rekl22Рекламная деятельность уже порядка ста лет изучается с применением научных методов. В принципе, на сегодняшний день эта научное направление представлено двумя методологическими традициями в том, чтобы организовывать научно-практические исследования и прикладные разработки в этой области. Условно эти две традиции называются «немецкая» и «американская» школа.

Психологи всерьез занялись исследованиями в области рекламы в начале прошлого века. Большинство были представителями школы, основателем которой считался немецкий психолог В. Вундт. Они пользовались и экспериментальными методиками, и основными теоретическими положениями, связанными со структурой и свойствами процессов, которые происходят в психической сфере человеческого сознания.

По этому взгляду реклама являлась суггестией – способом определенного влияния на психологическую сферу, связанную с волей конкретного человека, которая ставила основную задачу – создать у представителя целевой аудитории устойчивую потребность в том товаре, который рекламировался. Было высказано предположение о возможности искусственного формирование потребностей различными методами, например, посредством внушения.

С этой точки зрения различие в теоретическом и методологическом подходе в немецком структурализме и американском функционализме не были связаны с решением того вопроса, который для психологии рекламы оставался главным: может ли реклама рассматриваться как инструмент косвенного принуждения в приобретении рекламируемого товара, вынудив его это захотеть.

Немецкие психологи в качестве метода исследования, на основании которого впоследствии была собрана необходимая информационная база, чтобы выработать управленческие решения в рекламной деятельности, рассматривали эксперимент.

rekl33

Психологи из Северной Америки руководствовались этими методологическими указаниями при проведении исследований в сфере рекламы и формулирования практических рекомендаций. Эти принципы изначально были разработаны немецкими психологами Фехнером, Вундтом, Эббингаузом и другими. По этой причине этот подход долго рассматривала в качестве основного и американская психология.

Немецкие структуралисты пытались дать ответ на вопрос, почему реклама имеет влияние в тех условиях, когда субъект этого влияния – целевая аудитория, осознает манипулятивность рекламной деятельности в принципе.