Главная » Новости » Регионам объяснили, как продавать площади для наружки

Регионам объяснили, как продавать площади для наружки

18.09.2013

На днях «RBC» сообщила, что Федеральной антимонопольной службой было разъяснено своим территориальным управлениям о том, как правильно организовывать, а также проводить торги на право установки и использования рекламных конструкций.

В том числе соответствующее письмо было подписано Кашеваровым Андреем, который в настоящее время занимает должность заместителя главы Федеральной Антимонопольной Службы.

Так, в торгах имеют право участвовать исключительно те компании, которые контролируют менее 35 процентов всего рынка наружной рекламы. В том числе ведомством было уточнено, что определение доли рынка производится через общую площадь информационных полей носителей рекламы, на которые имеется разрешение при проведении торгов. Также главой Федеральной Антимонопольной Службы Игорем Артемьевым ранее было сделано заявление о том, что его служба будет в порядке судебного производства преследовать операторов, занимающихся наружной рекламой и имеющих более 35 процентов рынка рекламы. В том числе будут преследоваться те операторы, которые будут использовать оффшоры для того, чтобы скрыть свою реальную долю на рынке рекламы, при осуществлении скупки рекламных мест при осуществлении торгов.http://termopump.ru

Также существенным условием при производстве торгов является то, что запрещается выставление рекламных мест одним лотом. Федеральной Антимонопольной Службой было отмечено, что закон «О рекламе» не имеет как таковых ограничений по поводу формирования рекламных лотов, однако статья 19 гласит, что нельзя допускать на торги лоты, которые составляют 35 и более процентов от общей площади информационного поля рекламных конструкций, которые имеют разрешение на установку.

Кроме этого стоит отметить, что стартовая цена лота никаким образом не регулируется действующим законом «О рекламе». Однако стоит помнить, что установление необоснованно высокой стартовой цены, которая будет ограничивать доступ к осуществлению торгов, будет рассматриваться комиссией как создание преимущественных условий, что запрещено имеющимся законодательством.http://part-all.ru

Среди прошедших торгов наружной рекламы, которые произошли в последний год на территории различных регионов, лучшими названы конкурсы, которые прошли в 2011 году на территории Ленинского района Московской области. Данные торги были проведены администрацией Ленинского района, и при этом было разыграно 950 мест для рекламы, которые были объединены в 46 лотов.