Реклама лекарств может оказаться под запретом

07.09.2015

Рекламный рынок переживает нелегкие времена. Дело в том, что могут пострадать рекламодатели фармакологических препаратов. На днях президент Российской Федерации сказал о том, что хочет усилить контроль за рекламой лекарственных средств. После слов Владимира Путина был подготовлен пакет поправок к федеральному закону, который ограничивает рекламное распространение фармацевтических препаратов и БАДы.

Лидирующие позиции

Эксперты считают, что реклама фармацевтических средств является наиболее важной бюджетной категорией рекламодателей. Несмотря на то, что в последние годы бюджет многих компаний на рекламное продвижение падает, производители лекарств только лишь наращивают объемы. Например, только за полгода в других сферах рекламный бюджет упал на 25%.

В ТОПе рекламодателей фармкомпании вытесняют значимых игроков рынка. Доказательством тому служит статистика. За прошедший год компания Novartis подвинула более десятка производителей и заняла лидирующие позиции в рейтинги рекламодателей. Ей даже удалось сдвинуть Procter & Gamble. Стоит отметить, что в десятке лучших находятся три фармацевтические компании.

Сейчас доля фармкомпаний на рекламном рынке составляет более 25%. К примеру, доля рекламы на телевидении 30%. За полгода фармацевтические организации потратили на продвижение бренда 35 млрд рублей.

Мнение экспертов

Также с запретом на рекламу лекарств выступил депутат ЗС Ленинградской области. Владимир Петров считает, что если не контролировать рынок рекламы, то это может привести к росту смертности. Многие покупатели зачастую, не советуясь с врачом, сами назначают себе лекарственные препараты и приобретают их в аптеках. По словам Петрова, рекламные таблоиды и медиаресурсы подталкивают людей к покупке совершенно ненужных лекарств.

Ольга Красильникова сказала, что лекарственные препараты создаются специально для медицинских сотрудников, только они могут определить, какое средство принимать пациенту. Ведь самостоятельно разобраться во всех терминах очень сложно, а тем более выбрать походящее лекарственное средство.

Эксперт фармацевтического рынка отметил, что люди чаще всего отказываются посещать врачей. В первую очередь это связано с тем, что там всегда большие очереди на прием к врачу и недоверие к лечащему доктору. Давид Мелик-Гусейнов полагает, что правительству необходимо запретить продажу лекарственных средств без рецепта врача. Особенно это касается той категории лекарств, что могут привести к летальным исходам.

Источник http://bronetank.ru/category/upravlenie