Фотошоп не творит чудеса

21.07.2013

Знаменитая компания «Лореаль» потерпела неожиданное фиаско в крупной рекламной акции. В Британии специальный комитет по определению стандартов рекламных продуктов решили отменить маркетинговый проект с участием Джулии Робертс и Кристи Терлингтон. Мы все знаем, как прекрасна Джулия Робертс и как эффектна модель Кристи. Но, как бы ни было грустно, с годами красота меняется. Она по-прежнему восхищает, но уже не так как прежде.

Мы это понимаем, а вот рекламное агентство, по всей видимости, нет. Иначе оно бы не стало применять для своего проекта программу «Фотошоп». Сколько лучше было бы показать нам, потребителям, истинную красоту этих женщин. Это было бы гораздо реалистичней и увеличило бы популярность продукта. На деле же вышло то, что рекламную кампанию отменили, а «Лореаль» пригрозили пальцем, мол, нечего людей обманывать.

Такое решение было принято после того, как депутат британского парламента Джо Свинсон, она же активистка против нечестных проектов, подала жалобу на руководство компании. В частности, суть ее требований была ясна – борьба против применения ретуширования в рекламных кампаниях. Как правило, к этой программе прибегает каждый. И нет ничего плохого в том, чтобы слегка подкорректировать некоторые проблемные участки.

Латексные матрасы в настоящее время являются самым роскошным решением для здорового сна. Они имеют лучшие ортопедические свойства на сегодняшний день. К ним предъявляются самые высокие требования к комфорту.

Однако чувство меры при этом просто необходимо. Руководству, проводящему рекламную акцию с участием этих двух знаменитостей, стоило бы научиться контролировать такую работу. Чрезмерная ретушь может оттолкнуть покупателя, который, кстати, тоже немало знает о возможностях Интернета и компьютерных программ.

По заявлению Свинсон следует, что «Лореаль», в чью корпорацию входят дочерние компании «Мэйбеллин» и «Ланком», представила совсем нереалистичный проект. Косметические средства, которые входили в этот маркетинговый ход, вовсе не делают кожу такой, какую нам показали рекламщики. Все это – дело рук мастера фотошопа.

Джо Свинсон считает, что ни Джулия Робертс, ни Кристи Терлингтон вовсе не нуждаются в коррекции, они красивы от природы. Компания «Лореаль» в свою защиту заявила, что они вовсе не скрывали применение ретуши в проекте, ведь это совершенно необходимо, чтобы показать действие рекламируемых средств. Но все-таки британский комитет отменил эту акцию, заявив, что имеет место быть чрезмерное употребление компьютерных технологий. Кстати, в 2007 году произошел точно такой же случай. Тогда жертвой стала Пенелопа Крус.