Нужны ли нам творцы? К вопросу о креативности в рекламе
08.02.2014Главное конкурентное преимущество успешных компаний сегодня – это творческие нестандартные решения или «креативность». Творческое нестандартное мышление и ииновационный подход напрямую влияют на то, как развивается общество. С изобретения колеса началась история инноваций и креативных решений. За этим последовали следующие находки: металлургия, водопровод, общественные бани, паровой двигатель, периодическая система химических элементов, двигатель внутреннего сгорания, двойная спираль ДНК, социальные сети…
Все это открывало, открывает и еще будет открывать перед людьми совершенно новые перспективы. Креативностью еще называют способность из старых материалов создать новый продукт. Здесь и «материалы», и «продукт» - понятия, которые носят скорее условный и очень широкий смысл. Именно этот подход и становится главным локомотивом современной экономики.
В 2010 году появилось само понятие «креативной экономики» - экономики, в основе которой лежит интеллектуальная деятельность, связанная с систематизацией накопленной информации и знаний, индустрия генерирования новых идей, основанная на использовании технологических достижений для осуществления инновационной деятельности.
Креативность – это ресурс, свойственный и отдельным людям, и группам людей, и организациям, и целым нациям. Парадокс сегодняшнего развития заключается в том, что по мере роста востребованности креативного подхода уровень творческих способностей социума в целом становится ниже.
В 2012 году по заказу одной из крупных компаний – разработчиков ПО - был проведен опрос. Результаты показали следующее – в процессе выполнения ежедневных рабочих задач сотрудниками используется не более четверти условного показателя креативности, который в самом благоприятном исходе мог бы быть ими проявлен. Детская психология отмечает, что самой уязвимой в этом отношении возрастной группой являются дети в возрасте от 4 до 12 лет. Следствием этого в ближайшем будущем будет отмечаться неизбежный дефицит креативности в принятых решениях.
Существуют целые отрасли экономики, сферы деятельности, направления бизнеса и рыночные секторы, для которых креативность является главным определяющим фактором развития. Это, прежде всего, относится к маркетингу, коммуникационному консалтингу, дизайну – тех видах деятельности, в которых основообразующими являются способность мыслить оригинально и находить нестандартные решения.