Нужны ли нам творцы? К вопросу о креативности в рекламе

Главное конкурентное преимущество успешных компаний сегодня – это творческие нестандартные решения или «креативность». Творческое нестандартное мышление и ииновационный подход напрямую влияют на то, как развивается общество. С изобретения колеса началась история инноваций и креативных решений. За этим последовали следующие находки: металлургия, водопровод, общественные бани, паровой двигатель, периодическая система химических элементов, двигатель внутреннего сгорания, двойная спираль ДНК, социальные сети…

Все это открывало, открывает и еще будет открывать перед людьми совершенно новые перспективы. Креативностью еще называют способность из старых материалов создать новый продукт. Здесь и «материалы», и «продукт» - понятия, которые носят скорее условный и очень широкий смысл. Именно этот подход и становится главным локомотивом современной экономики.

В 2010 году появилось само понятие «креативной экономики» - экономики, в основе которой лежит интеллектуальная деятельность, связанная с систематизацией накопленной информации и знаний, индустрия генерирования новых идей, основанная на использовании технологических достижений для осуществления инновационной деятельности.

Креативность – это ресурс, свойственный и отдельным людям, и группам людей, и организациям, и целым нациям. Парадокс сегодняшнего развития заключается в том, что по мере роста востребованности креативного подхода уровень творческих способностей социума в целом становится ниже.

В 2012 году по заказу одной из крупных компаний – разработчиков ПО - был проведен опрос. Результаты показали следующее – в процессе выполнения ежедневных рабочих задач сотрудниками используется не более четверти условного показателя креативности, который в самом благоприятном исходе мог бы быть ими проявлен. Детская психология отмечает, что самой уязвимой в этом отношении возрастной группой являются дети в возрасте от 4 до 12 лет. Следствием этого в ближайшем будущем будет отмечаться неизбежный дефицит креативности в принятых решениях.

Существуют целые отрасли экономики, сферы деятельности, направления бизнеса и рыночные секторы, для которых креативность является главным определяющим фактором развития. Это, прежде всего, относится к маркетингу, коммуникационному консалтингу, дизайну – тех видах деятельности, в которых основообразующими являются способность мыслить оригинально и находить нестандартные решения.

Похожие статьи

Творческий подход в современной рекламе
Креативность – это способность к творческому подходу при решении коммерческих задач (в узком смысле). А как определяет креативность такая дисциплина, как коммуникационный ...

Сказки о рекламе
Сказки и легенды есть везде, и, конечно же, в сфере рекламы они существуют. Вот некоторые из них: Есть такое действие, которое при любом раскладе понравиться клиенту. Главное ...

Неон в рекламе
С наступлением вечера в наше время города освещаются неоновыми огнями. Вывески, созданные с применением последних, непроизвольно привлекают к себе внимание, своей красочностью ...

Творчество дизайнера в рекламе
Реклама – это творческий и достаточно трудный процесс. Начинается он с разработки рекламной компании, целью которой является информирование общества о новом товаре, услуге, а ...

Значение пиар-кампаний в рекламе продукции
Кто-то считает, что пиар – это основная часть маркетинга, но все-таки между ними есть различия. Вообще-то пиар скорее работает с целью «выбить» место на рынке и наладить ...